彩頁(yè)購(gòu)物(彩頁(yè)宣傳):實(shí)際上就是大型商場(chǎng)的宣傳彩頁(yè),國(guó)外稱之為DM或POP銷售方式。消費(fèi)者通過配有彩色畫面、文字資料介紹的精美印刷品,確實(shí)增加了對(duì)服飾商品的感官效果。手持彩頁(yè),消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地慢慢觀賞或確定購(gòu)買計(jì)劃。一旦下定決心,即可直奔目標(biāo),購(gòu)買需要的商品。這對(duì)消費(fèi)者來說,最大限度地提高了逛商場(chǎng)的效率。
彩頁(yè)購(gòu)物的營(yíng)銷方式在贏得消費(fèi)者青睞的同時(shí),服裝商場(chǎng)也向公眾顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),幾乎把傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)者逼到了死角。也許彩頁(yè)很快就會(huì)插滿家中的防盜門,或成堆放在辦公室的桌子上。還有的商家做了進(jìn)一步發(fā)展,你印彩頁(yè)我就印小冊(cè)子,更是綜合了郵購(gòu)目錄和發(fā)放彩頁(yè)的優(yōu)點(diǎn)。與廣播電視等瞬間
廣告相比,彩頁(yè)保存時(shí)間長(zhǎng),信息量大,像是幫助顧客在管理衣柜家政。彩頁(yè)購(gòu)物是一把雙刃劍,它使服裝商家和穿著者雙方都受益。
所以說彩頁(yè)是一種信息,彩頁(yè)是商家與消費(fèi)者溝通的橋梁,彩頁(yè)也是一種嶄新的顯示實(shí)力的服務(wù)。由于彩頁(yè)的印刷需要一筆不小的費(fèi)用,所以在投放方式上頗有些講究,一般會(huì)遵循“對(duì)象原則”和“時(shí)間原則”。
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