歐版婚紗立裁公仔

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　雖然企業(yè)家們對(duì)財(cái)富榜單總是抱有一笑置之的態(tài)度，但它或多或少還是反映了一些微妙的社會(huì)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。2014年福布斯中國(guó)富豪榜BAT包攬了前三甲。除此之外，排名前十的富豪中還有2位與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有密切關(guān)系。阿里巴巴的董事局主席馬云也一度登上過(guò)彭博億萬(wàn)富豪榜亞洲首富的位置。

　　和亞洲的趨勢(shì)相同，來(lái)自IT行業(yè)的比爾·蓋茨常年占據(jù)富豪榜首位，但后面排位的變動(dòng)卻非常有意思。在6月2日更新的彭博億萬(wàn)富豪指數(shù) (Bloomberg Billionaires Index))中，Zara創(chuàng)始人阿曼西奧·奧爾特加超越“股神”巴菲特，成為全球第二大富豪。

　　是否有一種傳統(tǒng)行業(yè)逆襲的即視感，這種詫異的感覺(jué)和突然發(fā)現(xiàn)，A股市場(chǎng)上，服裝紡織行業(yè)今年以來(lái)累計(jì)漲幅排到了申萬(wàn)28個(gè)子行業(yè)中的第四位。

　　在外界看來(lái)，A股市場(chǎng)上，作為傳統(tǒng)行業(yè)代表之一的服裝行業(yè)受到資金追捧并非無(wú)緣無(wú)故。有一段時(shí)間，服裝企業(yè)給自己涂抹上“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，但經(jīng)過(guò)一段實(shí)踐之后，“實(shí)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型模式的價(jià)值逐漸被市場(chǎng)發(fā)掘。　　

　　定制模式重回視野
　　“私人定制”是從2013年馮小剛電影重回大眾視野的嗎?似乎是的?！?/p>

    近日，一個(gè)專注于O2O男裝定制的品牌——埃沃裁縫宣布獲得了1.5億元人民幣B輪融資，由君聯(lián)資本領(lǐng)投、IDG跟投。該公司專注于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行C2B服飾定制，不過(guò)，其管理團(tuán)隊(duì)也意識(shí)到純粹的互聯(lián)網(wǎng)方法也不能完全解決體驗(yàn)問(wèn)題。在量身定制這個(gè)領(lǐng)域，必須走實(shí)體店和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。因此，埃沃裁縫不僅在全國(guó)30個(gè)城市開設(shè)了線下體驗(yàn)店，也在今年推出了“易裁縫”定制平臺(tái)，為用戶提供上門定制服務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)服裝定制從去年隨著傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)開始，就受到資本市場(chǎng)的關(guān)注，因此，在資本關(guān)注由線上轉(zhuǎn)到線下企業(yè)的同時(shí)，一直集中在線下的服裝企業(yè)也開始往線上挪移。其中，不少上市公司的動(dòng)作最為明顯。

　　5月20日，滬市上市公司全國(guó)最大的西服產(chǎn)銷公司大楊創(chuàng)世董事長(zhǎng)李桂蓮在2014年股東大會(huì)上表示，公司的單體單裁業(yè)務(wù)已在全球范圍內(nèi)展開，公司計(jì)劃今年內(nèi)將單體單裁的業(yè)務(wù)范圍從此前布局的美國(guó)市場(chǎng)向歐洲轉(zhuǎn)移，并已在英國(guó)開設(shè)了一家分店。

　　華融證券服裝行業(yè)分析師易華強(qiáng)認(rèn)為，公司借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，推出YOUSOKU純線上銷售品牌，采用O2O的網(wǎng)上銷售模式。YOUSOKU網(wǎng)站上線的同時(shí)，推出“C定制服務(wù)”，即YOUSOKU具有獨(dú)有的35個(gè)號(hào)型的服裝產(chǎn)品，消費(fèi)者只需錄入身高、胸圍、腰圍，就可確認(rèn)適合的號(hào)型，能夠滿足中國(guó)南北方的體型差異。YOUSOKU一手靠“大楊縫制”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)保障，一手靠網(wǎng)上銷售的渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展?！　∈聦?shí)上，推出服裝定制服務(wù)的上市公司還不少。

　　去年11月，深市中小板上市公司喬治白首創(chuàng)“微信定制襯衫”系統(tǒng)。而在此之前，公司還與英國(guó)高端定制品牌切斯特巴雷品牌簽訂合作協(xié)議，希望借鑒、吸收該品牌優(yōu)異的設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，令喬治白私人定制業(yè)務(wù)規(guī)模大幅提升。同樣在去年11月，七匹狼攜手蘇寧易購(gòu)發(fā)布狼圖騰極致襯衫，欲進(jìn)一步定制服裝市場(chǎng)。

　　七匹狼董事長(zhǎng)周少雄認(rèn)為，這是一個(gè)高級(jí)定制的年代，高級(jí)定制是個(gè)性化服務(wù)，它是針對(duì)每個(gè)個(gè)體的特質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作，更加注重穿著對(duì)象的貼切程度?！　《@也是七匹狼應(yīng)對(duì)關(guān)店潮的重要手段。數(shù)據(jù)顯示，2013年公司凈關(guān)店505家;此后，2014年上半年，公司再次宣告凈關(guān)店347家。

　　從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，2015年一季度公司營(yíng)業(yè)收入同比下降2.3%至6.4億元，歸屬母公司凈利同比下降39.3%至6789.7萬(wàn)元，整體表現(xiàn)低于市場(chǎng)預(yù)期。因此，外界看來(lái)，截至一季度，公司轉(zhuǎn)型的效果還不夠理想，未來(lái)有待進(jìn)一步觀察。

　　同樣以男裝發(fā)家的九牧王，定制戰(zhàn)略也在低調(diào)進(jìn)行。據(jù)了解，九牧王早在多年前便開始推出定制服務(wù)，其中包括面向政要、明星、私企負(fù)責(zé)人、VIP客戶的高級(jí)定制服務(wù)，終端門店為客戶提供的個(gè)性化定制和面向企業(yè)或單位提供的團(tuán)購(gòu)服務(wù)。

　　記者在一份券商2014年年末發(fā)布的調(diào)研報(bào)告中看到。公司2015年高級(jí)定制產(chǎn)品戰(zhàn)略是：以西服襯衫為突破品類，與專賣店同款同價(jià)，公司供應(yīng)鏈效率在提升，逐步開始支持高定所需要的柔性生產(chǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2014年，中國(guó)服裝行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩等因素影響，市場(chǎng)持續(xù)不景氣，內(nèi)銷增速一再放緩，營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)持續(xù)下滑，男裝品牌幾乎都在下滑之列，成為中國(guó)服裝行業(yè)最不景氣的分支。無(wú)論從海外市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，還是未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，定制都是一個(gè)尚佳的轉(zhuǎn)型方向，但能否結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型還需要觀察。

　　不過(guò)，從二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，這些服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型似乎獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。大楊創(chuàng)世、七匹狼、喬治白、九牧王等公司，年初以來(lái)的漲幅都在200%以上?！　?/p>

　　移動(dòng)社交流行趨勢(shì)
　　相比一些類型固定、或者高端的服飾，快時(shí)尚品牌的轉(zhuǎn)型則更加熱鬧，也更加積極，但他們受到的沖擊也更大?！　?yōu)衣庫(kù)的母公司迅銷集團(tuán)2015上半財(cái)年在中國(guó)大陸門店數(shù)已達(dá)到340家。而據(jù)記者得到的最新消息，優(yōu)衣庫(kù)在華2015年的開店計(jì)劃約在100家左右?！　〗衲暝缧r(shí)候，H&M也表示，計(jì)劃今年在全球開設(shè)400家新的實(shí)體店，并提及“繼續(xù)擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)，尤其是美國(guó)和中國(guó)”。

　　此外，Zara、MUJI、GAP、C&A等快時(shí)尚品牌在華開店速度也提升。國(guó)外快時(shí)尚品牌持續(xù)占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)疑對(duì)國(guó)內(nèi)一線品牌造成極大沖擊。

　　而國(guó)內(nèi)品牌應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段還是集中在“線上”。

　　4月30日，美邦服飾推出了發(fā)布了一款以時(shí)尚搭配體驗(yàn)為載體的平臺(tái)——“有范”APP。

　　光大證券服裝和紡織行業(yè)分析師李婕認(rèn)為，有范APP定位為以時(shí)尚搭配體驗(yàn)為載體，整合全球時(shí)尚品牌，零成本、零風(fēng)險(xiǎn)的眾籌式創(chuàng)業(yè)工具。這款A(yù)PP讓公司再度領(lǐng)先于業(yè)內(nèi)，在服裝業(yè)打造移動(dòng)端眾籌模式;與此同時(shí)，有范APP是公司互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的延續(xù)，公司4000多門店進(jìn)店人數(shù)達(dá)到3.5億客流量、推廣 O2O奠定了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思維、打造線下體驗(yàn)店提升了客戶體驗(yàn)，此次推出移動(dòng)端APP是將以往經(jīng)營(yíng)成果上置云端，實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)至面的擴(kuò)張。

　　李婕表示，目前終端低迷、加盟商信心不足、關(guān)店持續(xù)，通過(guò)有范APP為終端提供創(chuàng)業(yè)工具，也是彌補(bǔ)線下被加盟商放棄的這部分市場(chǎng)。但值得關(guān)注的是，平臺(tái)化運(yùn)作和公司此前的運(yùn)作模式有所不同，品牌采購(gòu)買手、供應(yīng)鏈體系、多品牌管理等對(duì)于公司仍將是考驗(yàn)。

　　同樣是玩APP，與美邦服飾自建模式不同的是，朗姿股份選擇了快、狠的并購(gòu)模式。

　　4月12日晚間，朗姿股份公告稱，香港子公司增資方式出資750萬(wàn)美元入股Hifashion，投資完成后持有Hifashion股份765625股，占該公司在外發(fā)行總股本的5%。公告顯示，Hifashion旗下的核心產(chǎn)品是移動(dòng)APP“明星衣櫥”。明星衣櫥APP以數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為核心，正在從基于時(shí)尚流行的流量分發(fā)模式轉(zhuǎn)為自建平臺(tái)的移動(dòng)電商。朗姿股份稱，本次投資Hifashion，是公司加快實(shí)施大時(shí)尚消費(fèi)戰(zhàn)略的重要組成部分，是公司布局移動(dòng)電商的重要舉措。