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創(chuàng)意就是“不走尋常路”。臺(tái)灣設(shè)計(jì)大師姚仁錄說(shuō)得好,“創(chuàng)意就是給大腦松綁”。
美特斯邦威自創(chuàng)立之初,一直堅(jiān)持“不走尋常路”。只這一句
廣告詞,便把企業(yè)中的品牌知名度、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、受眾口碑、顧客回頭率等等囊括其中,從而使美特斯邦威有了強(qiáng)大的生命力。
有一則寓言:上帝為人間制造了一個(gè)怪結(jié),被稱(chēng)為“高爾丁”死結(jié)。所有試圖解開(kāi)這個(gè)怪結(jié)的人都失敗了,最后輪到亞歷山大,他說(shuō):“我要?jiǎng)?chuàng)建我自己的解法規(guī)則?!彼槌鰧殑?,一劍將“高爾丁”死結(jié)劈為兩半。
這個(gè)寓言深入淺出地道出了“創(chuàng)意”二字的真諦。也許,創(chuàng)意本身就是個(gè)怪結(jié),沒(méi)有人能把它解開(kāi),它也沒(méi)有一個(gè)真正意義上的解釋和定義。但可以肯定的是,創(chuàng)意絕不是一般意義上的模仿、重復(fù)、循規(guī)蹈矩、似曾相識(shí),大多數(shù)人都能想到的絕不是好的創(chuàng)意,實(shí)際上根本就談不上創(chuàng)意。好的創(chuàng)意必須是新奇的、驚人的、震撼的、實(shí)效的。
死結(jié)就意味著根本無(wú)法解開(kāi),既然上帝跟我們開(kāi)了個(gè)玩笑,那么,就必須采取超乎尋常的非凡手段。亞歷山大給了我們一個(gè)很好的啟示,今天的創(chuàng)意人是否也應(yīng)思考思考,他用劍劈,我們?yōu)槭裁床荒苡没馃兀?
無(wú)論是用劍劈,還是用火燒,都是一種創(chuàng)意,因?yàn)樗蚱瞥R?guī)思維,從另一個(gè)角度去思考,從另一個(gè)層面去定位。
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