在我國家電行業(yè)運(yùn)行新常態(tài)下，熱水器行業(yè)仍然是增長(zhǎng)勢(shì)頭比較良好的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，但熱水器零售渠道繼續(xù)分化，線下市場(chǎng)增長(zhǎng)不斷放緩，線上渠道繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，而線上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌格局也處于動(dòng)態(tài)變化中。
4月20日，由中國家用電器協(xié)會(huì)與國家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“2016中國熱水器高峰論壇”在
北京召開，京東家電事業(yè)部白電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒊鱿瘯?huì)議并就熱水器線上渠道銷售情況及消費(fèi)趨勢(shì)的變化進(jìn)行了詳細(xì)介紹。
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線上渠道猛增 兩強(qiáng)格局日益顯著
2015年，我國家電行業(yè)遇冷，部分大家電品類出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，熱水器市場(chǎng)則實(shí)現(xiàn)了零售量、額雙雙增長(zhǎng)，這為家電行業(yè)帶來一絲暖意。不過，在熱水器市場(chǎng)內(nèi)部，線上線下渠道冷熱不均，線下渠道增長(zhǎng)趨緩，而線上市場(chǎng)維持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2015年我國熱水器線上市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到630萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)59.9%，零售額66億元，增幅為51.9%，線上市場(chǎng)在熱水器整體零售額中的占比已增長(zhǎng)至13%，預(yù)計(jì)這一數(shù)字有望在2016年達(dá)到15%。
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楊子盛預(yù)計(jì)，熱水器在線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)還會(huì)繼續(xù)保持，一方面是因?yàn)榫€上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級(jí)，另一方面，電商把渠道下沉到三四級(jí)市場(chǎng)甚至農(nóng)村市場(chǎng)，也會(huì)給熱水器行業(yè)帶來比較大的增量。
楊子盛特別提到，伴隨渠道下沉、農(nóng)村電商的浪潮以及京東幫、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店等一系列項(xiàng)目的落地，熱水器在四至六級(jí)市場(chǎng)的份額還將逐步增加。據(jù)了解，京東自去年開設(shè)京東幫以來，目前門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1440家。今年一季度，京東幫及鄉(xiāng)鎮(zhèn)店熱水器銷售占比綜合已經(jīng)達(dá)到整體銷售額近28%的份額，而且這一數(shù)字有望在2016年全年達(dá)到35-40%。
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