全球經(jīng)濟動蕩調(diào)整，我國傳統(tǒng)建材產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩嚴峻越發(fā)形勢，通過“走出去”，實施國際化戰(zhàn)略，是我國建材行業(yè)拓展國際市場、化解產(chǎn)能、進行結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。地板行業(yè)作為建材產(chǎn)業(yè)的一份子，在國內(nèi)市場低迷、利潤下滑的當口，跟隨行業(yè)大流，實施“走出去戰(zhàn)略”很有必要。
冰火兩重天 美國市場呈現(xiàn)良好態(tài)勢
隨著技術(shù)和產(chǎn)品的成熟，建材企業(yè)“走出去戰(zhàn)略”興起，雖然國內(nèi)銷售低迷，但建材出口卻保持較好的增長勢頭，2014年建材產(chǎn)品全年出口418.67億美元，比2013年增長22.14%，國內(nèi)與國外市場，完全是兩重天。
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國外市場，尤其是美國市場，呈現(xiàn)出一片良好的態(tài)勢。美國是經(jīng)濟、移民大國，GDP占世界總量的五分之一，消費總額全球第一，家居建材市場3萬億美元，是中國的5倍。美國是各國移民的首選地，也是發(fā)達國家中唯一人口仍在以較快速度增長的國家。人口的穩(wěn)定增長，必將刺激家居建材市場持續(xù)增長。而且，美國家居建材零售渠道集中、品牌不多，產(chǎn)品價格昂貴，市場對新品牌進入的渴望很大，特別是對廠商直營和個性化定制非常歡迎。
直面國際市場 必須發(fā)展自主品牌
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據(jù)了解，美國著名零售店宜家在中國的直接采購量占總量的四分之一?？梢娭袊a(chǎn)品在美國市場流通甚廣，但美國消費者對中國家居建材品牌并不了解。國際市場都知道“中國制造”，但并不知道中國品牌。中國企業(yè)一直以代工的方式進行產(chǎn)品輸出，當了幾十年的“蒙面?zhèn)b”，為世界提供了許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。然而代工沒有品牌，不能形成競爭優(yōu)勢，利潤不高，更沒有附加值可言。在國際品牌市場中，外貿(mào)代工始終是門外漢，不得其門而入。而恰恰品牌增值、銷售鏈才是賺取利潤最大的環(huán)節(jié)。
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