【出版時(shí)間】：2016年3月
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【報(bào)告內(nèi)容】:中國電視臺(tái)運(yùn)營情況與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
第1章：中國電視臺(tái)發(fā)展背景分析
1.1 電視臺(tái)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.1.1 定義
1.1.2 產(chǎn)業(yè)鏈
1.2 電視臺(tái)運(yùn)營外部環(huán)境分析
1.2.1 電視臺(tái)運(yùn)營政策環(huán)境
（1）行業(yè)相關(guān)政策匯總
（2）“制播分離”的影響
（3）“限娛令”、“限廣令”的影響
1.2.2 電視臺(tái)運(yùn)營經(jīng)濟(jì)環(huán)境
（1）經(jīng)濟(jì)與電視
廣告關(guān)聯(lián)性
（2）城市化進(jìn)程的影響
1.2.3 電視臺(tái)運(yùn)營社會(huì)環(huán)境
（1）人口結(jié)構(gòu)特征分析
（2）居民文化消費(fèi)情況
（3）電視觀眾收視特征
1.2.4 電視臺(tái)運(yùn)營技術(shù)環(huán)境
（1）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的影響
（2）通訊技術(shù)發(fā)展的影響
（3）數(shù)字技術(shù)發(fā)展的影響
（4）“三網(wǎng)融合”發(fā)展及影響
1.3 中外電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特征比較
1.3.1 國外電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特征
（1）市場競爭與壟斷經(jīng)營
（2）多元整合與規(guī)模經(jīng)營
（3）跨國發(fā)展與全球經(jīng)營
（4）法制管理與自由經(jīng)營
1.3.2 中國電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特征
（1）雙重屬性與有限經(jīng)營
（2）廣告為主與多元經(jīng)營
（3）產(chǎn)業(yè)整合與本土經(jīng)營
（4）法律不完善無序經(jīng)營
第2章：中國電視臺(tái)運(yùn)營產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
2.1 廣告行業(yè)運(yùn)營情況分析
2.1.1 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
2.1.2 廣告行業(yè)不同媒體格局
（1）2014年廣告業(yè)各細(xì)分廣告收入規(guī)模變化情況
（2）2014年廣告花費(fèi)月度變化情況
2.1.3 廣告行業(yè)投放格局分析
（1）2014年廣告投放行業(yè)分析
（2）2014年廣告投放企業(yè)分析
（3）2014年廣告投放品牌分析
2.1.4 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
（1）廣告與營銷一體化
（2）集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展
（3）本土與國際接軌
（4）媒體投放效果可測(cè)性要求提高
（5）廣告行業(yè)越來越重視資本運(yùn)作
（6）數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
（7）廣告行業(yè)的競爭趨向兩極化
（8）投資并購是未來的發(fā)展趨勢(shì)
2.1.5 廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
2.2 電視劇行業(yè)運(yùn)營情況分析
2.2.1 電視劇制作能力分析
2.2.2 電視劇進(jìn)口情況分析
（1）進(jìn)口劇播放情況
（2）進(jìn)口劇題材類型
2.2.3 電視劇制作行業(yè)格局
2.2.4 電視劇行業(yè)主要問題
（1）行業(yè)資本泡沫多
（2）電視劇出口不力
2.2.5 電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
（1）“一劇兩星”政策實(shí)施，電視劇產(chǎn)量下降，制作成本提高
（2）電視劇播出份額受綜藝節(jié)目影響有限
（3）“獨(dú)播化”推升優(yōu)質(zhì)電視劇需求
（4）優(yōu)質(zhì)電視劇價(jià)格上漲趨勢(shì)仍將持續(xù)
（5）優(yōu)質(zhì)劇與普通劇價(jià)格差距持續(xù)擴(kuò)大
（6）國內(nèi)定制劇將占據(jù)主流市場
2.3 電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營情況分析
2.3.1 電影生產(chǎn)能力分析
2.3.2 電影進(jìn)口情況分析
2.3.3 電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營情況
2.3.4 電影產(chǎn)業(yè)競爭格局
（1）制片機(jī)構(gòu)市場份額
（2）發(fā)行機(jī)構(gòu)市場份額
2.3.5 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
（1）我國電影市場未來仍將保持快速發(fā)展
（2）巨幕投資成為影院建設(shè)重要影響因素
（3）電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)與衍生品起步發(fā)展
（4）新媒體發(fā)展，開拓電影市場新渠道
2.4 在線視頻行業(yè)發(fā)展分析
2.4.1 在線視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2.4.2 在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成
2.4.3 在線視頻廣告市場規(guī)模
2.4.4 在線視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
（1）移動(dòng)端商業(yè)化深入
（2）自制內(nèi)容營銷價(jià)值逐漸上升
（3）互聯(lián)網(wǎng)電視大勢(shì)所趨
（4）大電影成為發(fā)展趨勢(shì)
（5）視頻廣告產(chǎn)品化
（6）行業(yè)投資并購趨勢(shì)加強(qiáng)
2.5 其他傳統(tǒng)媒體發(fā)展情況分析
2.5.1 期刊行業(yè)發(fā)展情況分析
（1）期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）期刊廣告市場發(fā)展分析
（3）數(shù)字期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析
（4）期刊行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
2.5.2 報(bào)紙行業(yè)發(fā)展情況分析
（1）報(bào)紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）報(bào)紙廣告市場發(fā)展分析
（3）數(shù)字報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀分析
（4）報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
2.5.3 廣播行業(yè)發(fā)展情況分析
（1）廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）廣播廣告市場發(fā)展分析
（3）廣播廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
第3章：中國電視臺(tái)運(yùn)營情況分析
3.1 電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.1.1 電視臺(tái)發(fā)展歷程回顧
（1）創(chuàng)始階段：（1958年——上個(gè)世紀(jì)70年代末）
（2）發(fā)展階段：（上個(gè)世紀(jì)80年代）
（3）市場競爭階段：（上個(gè)世紀(jì)90年代）
（4）整合與數(shù)字化階段（21世紀(jì)初至今）
3.1.2 電視臺(tái)數(shù)量變化趨勢(shì)
3.1.3 電視頻道數(shù)量變化趨勢(shì)
3.2 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)
3.2.1 電視轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)數(shù)量
3.2.2 有線電視用戶數(shù)量
3.2.3 數(shù)字電視用戶數(shù)量
3.2.4 數(shù)字付費(fèi)電視用戶數(shù)量
3.2.5 電視人口綜合覆蓋率
3.3 電視節(jié)目制播情況分析
3.3.1 電視節(jié)目制作情況分析
（1）電視節(jié)目套數(shù)
（2）電視節(jié)目制作時(shí)間
3.3.2 電視節(jié)目播出情況分析
3.3.3 電視節(jié)目覆蓋率分析
3.4 電視臺(tái)收視情況分析
3.4.1 電視收視量變化情況
3.4.2 電視收視量的觀眾特征
（1）全國電視觀眾規(guī)模達(dá)12.78億
（2）電視觀眾性別結(jié)構(gòu)維持穩(wěn)定，與人口性別構(gòu)成差別不大
（3）中青年觀眾比例較大，觀眾凸顯年輕化特征
（4）中低學(xué)歷觀眾是主體受眾群體，高學(xué)歷觀眾占比最少
（5）無業(yè)群體占據(jù)觀眾比例較大，高層人士所占比例較小
（6）中高收入觀眾所占比例較大，電視觀眾收入水平的區(qū)域差異明顯
3.4.3 電視收視量的觀眾行為
（1）全國七大行政區(qū)中，有六個(gè)地區(qū)2012年觀眾人均每日收視時(shí)間高于2011年
（2）女性觀眾人均收視時(shí)間多于男性觀眾
（3）老年觀眾收視穩(wěn)中有升，中青年觀眾收視衰減
（4）中等學(xué)歷觀眾收視時(shí)間較長，所有教育程度觀眾人均收視時(shí)間均比2011年上升
3.4.4 電視收視量的全年走勢(shì)
（1）2012年全年收視走勢(shì)高峰迭起，收視水平回升
（2）北方地區(qū)各時(shí)期收視普遍偏高，冬、春季優(yōu)勢(shì)最為明顯
（3）女性觀眾全年收視表現(xiàn)略優(yōu)于男性觀眾
（4）中老年觀眾時(shí)期收視規(guī)律相對(duì)穩(wěn)定，青少年群體時(shí)期收視特征明顯
（5）中等文化程度觀眾擁有全年收視優(yōu)勢(shì)，小學(xué)文化程度觀眾擁有時(shí)期收視高潮
3.4.5 電視收視量的全天走勢(shì)
（1）全天收視規(guī)律基本穩(wěn)定，黃金資源略有萎縮
（2）觀眾全天收視走勢(shì)呈現(xiàn)出區(qū)域性差異特征
（3）女性觀眾多數(shù)時(shí)段收視高于男性觀眾，男性觀眾清晨和深夜收視略高于女性觀眾
（4）生活習(xí)慣、工作安排影響不同年齡觀眾每日收視走勢(shì)
（5）不同文化程度觀眾每日收視走勢(shì)呈現(xiàn)差異
（6）周末白天收視率明顯高于工作日
3.5 電視臺(tái)創(chuàng)收情況分析
3.5.1 電視臺(tái)創(chuàng)收規(guī)模分析
3.5.2 電視廣告市場發(fā)展分析
（1）電視廣告花費(fèi)和時(shí)長分析
（2）電視廣告投放額變化
（3）電視廣告投放行業(yè)分布
（4）電視廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第4章：中國電視臺(tái)競爭格局分析
4.1 電視臺(tái)五力競爭模型分析
4.1.1 上游供應(yīng)商議價(jià)能力
4.1.2 下游客戶議價(jià)能力
4.1.3 行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅
4.1.4 行業(yè)替代品與服務(wù)威脅
4.1.5 行業(yè)內(nèi)部競爭格局
4.2 各級(jí)頻道收視格局分析
4.2.1 各級(jí)頻道總體收視格局
4.2.2 各級(jí)頻道時(shí)段收視表現(xiàn)
4.2.3 各級(jí)頻道競爭力分析
400-6352-900
