帶你走進(jìn)移動(dòng)DSP的世界

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       近兩年，隨著移動(dòng)廣告進(jìn)入快速發(fā)展階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，除了早已在業(yè)內(nèi)擁有一席之地的移動(dòng)廣告公司，BAT巨頭也將目光聚焦于此，移動(dòng)廣告行業(yè)的火熱預(yù)示著移動(dòng)DSP市場(chǎng)仍會(huì)不斷升溫。移動(dòng)DSP市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大的同時(shí)，該市場(chǎng)生態(tài)圈也在逐漸完善。這塊巨大誘人的蛋糕隨著資本的介入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。未來(lái)，還將有更多人將目光聚焦于此。雖然移動(dòng)DSP廣告如此火熱，但仍有很多廣告主和代理公司對(duì)移動(dòng)DSP的理解存在疑惑，所以小編現(xiàn)在就帶你去一探移動(dòng)DSP的究竟，快來(lái)漲姿勢(shì)吧!

　　一、什么是移動(dòng)DSP?

　　DSP是“Demand-Side-Platform”的英文簡(jiǎn)寫，意思是需求方平臺(tái)，是為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放平臺(tái)。通過(guò)數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。廣告主可通過(guò)DSP平臺(tái)提供的精準(zhǔn)定向和快速響應(yīng)技術(shù)，進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的廣告投放。利用DSP平臺(tái)可通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)分析并制定出合理的出價(jià)，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPA(Cost Per Action,每次行動(dòng)成本)和CPC(Cost Per Click,每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi))這些關(guān)鍵性能指標(biāo)。

　　二、移動(dòng)DSP的服務(wù)對(duì)象是誰(shuí)?

　　移動(dòng)DSP作為連接廣告主和目標(biāo)受眾之間的橋梁，服務(wù)于廣告主。DSP對(duì)接多方流量交易平臺(tái)，由此獲得海量數(shù)據(jù)并進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘及分析，其能夠精準(zhǔn)定向符合廣告主營(yíng)銷訴求的目標(biāo)人群，增加競(jìng)價(jià)采購(gòu)曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的購(gòu)買，最終達(dá)到廣告的最優(yōu)投放。

　　三、移動(dòng)DSP是怎樣的購(gòu)買方式?

　　移動(dòng)DSP實(shí)現(xiàn)的是受眾購(gòu)買，其利用RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)從數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用中，針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在幾十毫秒內(nèi)完成評(píng)估和出價(jià)。按照廣和視點(diǎn)移動(dòng)DSP負(fù)責(zé)人的說(shuō)法：“真正考驗(yàn)移動(dòng)DSP平臺(tái)優(yōu)劣之分的是對(duì)廣告展示行為的反應(yīng)時(shí)間和競(jìng)價(jià)算法，二者直接決定著該平臺(tái)能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示?！?相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，移動(dòng)DSP購(gòu)買省去了商業(yè)談判的人力成本，只需確定大致的投放要求即可購(gòu)買，并能瞄準(zhǔn)廣告主需要的受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

　　四、移動(dòng)DSP的投放行為是怎樣的?

　　精準(zhǔn)定向是移動(dòng)DSP的投放標(biāo)桿，這是移動(dòng)DSP與一般網(wǎng)絡(luò)廣告相區(qū)別的一個(gè)重要特點(diǎn)。廣和視點(diǎn)移動(dòng)DSP將精準(zhǔn)定向按照不同的維度細(xì)分為：人群定向、App定向、地域定向、運(yùn)營(yíng)商定向、Wifi定向、品牌定向、設(shè)備型號(hào)、操作系統(tǒng)、使用時(shí)間等進(jìn)行精準(zhǔn)定向，這種定向方式進(jìn)行組合或多重疊加之后在精準(zhǔn)性上就有更大保證。

　　廣和視點(diǎn) dsp.gh-media.com不僅擁有移動(dòng)DSP，同時(shí)還具有自主開發(fā)的PC端DSP，視頻端DSP，“PC端+移動(dòng)+視頻”投放更全面，對(duì)接全部主流廣告交易平臺(tái)、接入35萬(wàn)家APP媒體以及數(shù)十家主流視頻媒體，形成PC端日均曝光量超過(guò)100億PV，移動(dòng)端日均8.7億次能力以及日均覆蓋4.6億視頻用戶的能力。廣和DSP正在走向巔峰，對(duì)于未來(lái)，我們觸手可及。