從昨日至今,羅爾“賣文救女”一事刷爆朋友圈,從最開(kāi)始的善意轉(zhuǎn)發(fā)到后來(lái)的輿論反轉(zhuǎn),吃瓜群眾、媒體人一挖再挖,最后得出的真相不免讓很多人大吃一驚。尊重生命善待生命是人們發(fā)自內(nèi)心的的善意之舉,無(wú)論是轉(zhuǎn)發(fā)還是打賞,都是對(duì)羅一笑小朋友的一片愛(ài)心,危難之急挽救生命也是善意之人的初衷,但一旦這份初衷帶上了某些營(yíng)銷色彩,犧牲的不僅僅是善意之人出手相助的決心,如果其他營(yíng)銷人紛紛效仿,如果再次面對(duì)同樣的事情人們會(huì)不會(huì)猶豫再三,這都是接下來(lái)作為營(yíng)銷人應(yīng)該思考的問(wèn)題。同樣犧牲的還有人們對(duì)新媒體文章的信任度會(huì)不會(huì)由此降低,主打情感情懷的營(yíng)銷軟文會(huì)不會(huì)因此受挫,這都是值得深思的問(wèn)題。因此,處于新媒體時(shí)代,營(yíng)銷人需要底線,軟文營(yíng)銷人同樣需要底線。
丁香園網(wǎng)站前CTO馮大輝這樣說(shuō):“會(huì)寫(xiě)文章比會(huì)寫(xiě)代碼厲害多了,你寫(xiě)段代碼刷屏我看看?”,由此可見(jiàn),處于新媒體時(shí)代,利用文章來(lái)做營(yíng)銷已成為當(dāng)下最流行的一種方式,這也是很多微信微博大V生存的法則之一。一篇提前布局策劃好的爆文的轉(zhuǎn)發(fā)量往往能帶來(lái)意想不到的流量,很多營(yíng)銷人就是抓住爆文的引爆點(diǎn)來(lái)精心策劃一場(chǎng)成功的營(yíng)銷事件。但是,很顯然,咪蒙的《致賤人》時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,當(dāng)人們紛紛效仿咪蒙引發(fā)爭(zhēng)議的文章風(fēng)格時(shí),都難以達(dá)到一炮而紅的效果,原因在于新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)瞬即逝的形勢(shì)變化,讀者們的口味變得更叼了,千篇一律的效仿根本無(wú)法帶來(lái)預(yù)期的營(yíng)銷效果。所以營(yíng)銷人開(kāi)始變法地玩創(chuàng)意營(yíng)銷,像新世相的《我買好了30張機(jī)票在機(jī)場(chǎng)等你:4小時(shí)后逃離北上廣》,一時(shí)間刷爆朋友圈,他成功營(yíng)銷的創(chuàng)意是什么?是緊抓北上廣人們普遍的痛點(diǎn)心理,直擊每個(gè)背井離鄉(xiāng)奮斗在工作崗位上的人們隱藏在身體里的那顆躁動(dòng)的心,讓人們找到了一個(gè)合適的宣泄口。這樣一篇文章,新世相帶來(lái)的是1.5小時(shí)10萬(wàn)+的閱讀量,全天超過(guò)100萬(wàn)的閱讀量,10萬(wàn)+的粉絲增長(zhǎng),所以他的營(yíng)銷創(chuàng)意玩兒很成功,也讓人們?cè)谀莻€(gè)躁動(dòng)的夏天得到了一次很好的宣泄。
但對(duì)于后續(xù)的機(jī)票分配等系列問(wèn)題,一般的轉(zhuǎn)發(fā)人已無(wú)從關(guān)心,因?yàn)檎嬲軒?dòng)他們逃離北上廣的動(dòng)機(jī),僅僅一張機(jī)票是難以滿足的,要生存發(fā)展還得各謀其職努力做好眼前的事,參與不過(guò)是為了讓壓抑的心得到一次宣泄。這場(chǎng)營(yíng)銷策劃玩兒得很成功,也觸及不到人們的利益。
但羅爾“賣文救女”這件事就不一樣,當(dāng)營(yíng)銷與慈善聯(lián)系到一起,當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)善意之舉和營(yíng)銷扯上了關(guān)系,當(dāng)人們對(duì)這場(chǎng)轉(zhuǎn)發(fā)打賞產(chǎn)生了懷疑,當(dāng)一系列深挖的真相呈現(xiàn)在人們面前,犧牲的是人們對(duì)善意的重新定義,犧牲的是人們對(duì)新媒體文章產(chǎn)生了抵觸心理并戴上了有色眼鏡,警醒的是媒體人營(yíng)銷人對(duì)文字傳播應(yīng)保有底線。
恰逢12月的第一天,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播迎來(lái)號(hào)稱“史上最嚴(yán)”監(jiān)管令,“實(shí)名制+黑名單”正式實(shí)施,當(dāng)國(guó)家工商總局公布的《廣告發(fā)布登記管理規(guī)定》自今日起施行,以欺騙、賄賂等不正當(dāng)手段取得廣告發(fā)布登記的,由工商行政管理部門依法予以撤銷并罰款,這都是對(duì)營(yíng)銷人保留底線的一種警醒,新媒體時(shí)代,營(yíng)銷人需要底線,軟文營(yíng)銷人同樣需要底線。真心希望羅一笑小朋友早日康復(fù),不受所有紛擾!
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