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網(wǎng)絡(luò)營銷書  網(wǎng)絡(luò)推廣的原創(chuàng)內(nèi)容:最難執(zhí)行的任務(wù)

網(wǎng)絡(luò)營銷界里的原創(chuàng)與現(xiàn)實生活中的原創(chuàng)有所區(qū)別,現(xiàn)實中主要是以人來判定某個作品(小說、音樂等)是否原創(chuàng),但網(wǎng)絡(luò)上主要是靠機(jī)器。以搜索引擎營銷為例,搜索引擎抓取到的內(nèi)容全部都是由計算機(jī)而不是人判定是否原創(chuàng)。一模一樣的兩篇文章,以發(fā)表的時間和被搜索引擎收錄的時間來判斷。搜索引擎暫時無法識別圖的原創(chuàng)性,所以如果你在網(wǎng)絡(luò)上看到一張高鐵時刻表圖過時了,想制作一個新圖,計算機(jī)不會判定你為原創(chuàng),但如果你以文字表格形式發(fā)表到網(wǎng)絡(luò)上,計算機(jī)就有可能識別出你的內(nèi)容更新、更好。
20世紀(jì)80年代,當(dāng)時社會主流普遍認(rèn)為21世紀(jì)是信息時代。但真正到了21世紀(jì),我們才發(fā)現(xiàn),這個時代是信息泛濫的時代,網(wǎng)絡(luò)上大量存在著重復(fù)的甚至是錯誤的信息,今后的人工智能更渴求有價值的原創(chuàng)內(nèi)容,會自動過濾掉垃圾信息、重復(fù)信息。
既然原創(chuàng)有這么多好處,那就堅決執(zhí)行,但現(xiàn)實情況是真的很難做到。
2015年,我應(yīng)邀去泰興一家大型企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷咨詢,這家企業(yè)年銷售額幾十億元,員工幾千人。我想要求這么大規(guī)模的企業(yè)認(rèn)真落實網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)應(yīng)當(dāng)沒有什么問題,和企業(yè)老板溝通,他也認(rèn)同我的觀點(diǎn),但當(dāng)要求他們安排一名文案編寫網(wǎng)站和微信內(nèi)容時,他卻說我們廠找不出這樣的人。如果重新招一名全職的文案,熟悉企業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)知識,寫出像樣的文案至少也是一年以后的事了。
難點(diǎn)一:觀念錯誤。企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷,不管是在網(wǎng)站內(nèi)容上還是在營銷手段上,都希望達(dá)到這樣的境界:別人有的我們也有,別人沒有的我們還有。如何實現(xiàn)別人有的我們也有呢?大多數(shù)企業(yè)選擇照搬過來,這樣的網(wǎng)站不但排名不好,而且會讓潛在客戶茫然。想想看,當(dāng)客戶搜索一個關(guān)鍵詞,看到幾家網(wǎng)站內(nèi)容都差不多,認(rèn)定都是相互抄襲的小公司所為,客戶肯定選擇明顯不同的網(wǎng)站瀏覽,只有設(shè)計和內(nèi)容都是原創(chuàng)的網(wǎng)站才有可能是大公司所為。所以,盡管我們談的和別人談的內(nèi)容都一樣,比如同樣型號的產(chǎn)品,也要把它拍照、設(shè)計更美觀、描述出不同點(diǎn)。如圖2-9所示,同樣的產(chǎn)品,第一張圖是產(chǎn)品攝影師在專業(yè)攝影棚拍的,第二張圖是在工廠會議桌上用手機(jī)拍的,第三張圖是競爭對手網(wǎng)站上的同類產(chǎn)品圖片。如果我是客戶,我更喜歡第一張,精致而唯美,對企業(yè)的印象分也會增高。
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