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網(wǎng)絡(luò)推廣

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷書的SEM+SEO+灌水+付費(fèi)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)推廣上海添力

為了便于講解，我們把付費(fèi)的搜索引擎推廣簡(jiǎn)稱SEM，把免費(fèi)的網(wǎng)站自然排名稱為SEO，把第三方平臺(tái)的免費(fèi)信息發(fā)布稱為灌水，把第三方平臺(tái)的付費(fèi)信息發(fā)布（包括廣告）稱為付費(fèi)平臺(tái)。我們?cè)诘谝徽戮完U明，對(duì)于B2B和大宗B2C企業(yè)來(lái)說(shuō)，主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段就是三斧半：SEM+SEO+灌水+付費(fèi)平臺(tái)。本節(jié)則需要把它們?cè)俸掀饋?lái)形成完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷套路。
我的一個(gè)客戶，在聽(tīng)過(guò)我的課后很重視原創(chuàng)文章的編寫，招聘了一名專職的文案，希望能通過(guò)在網(wǎng)站上產(chǎn)生大量的原創(chuàng)文章帶來(lái)流量。但是文章多了不少，也做了優(yōu)化，就是不見(jiàn)這些文章有好的排名，反而是以這些文章發(fā)布的免費(fèi)信息很快有了排名。檢查后發(fā)現(xiàn)，百度并沒(méi)有認(rèn)定最早發(fā)表在企業(yè)網(wǎng)站的文章是原創(chuàng)，反而認(rèn)定其他第三平臺(tái)上的同樣信息為原創(chuàng)。原因很簡(jiǎn)單，由于百度抓取各網(wǎng)站的頻率不同，一般活躍的門戶網(wǎng)站一天抓取好幾次，而企業(yè)網(wǎng)站可能幾天甚至幾十天才抓取一次，所以我的這位客戶每次把文章剛放在企業(yè)網(wǎng)站上，就興沖沖地在各大免費(fèi)平臺(tái)上發(fā)布一通，結(jié)果就是那些免費(fèi)信息先被抓取到，判定為原創(chuàng)，而自己的網(wǎng)站可能一周以后才被百度收錄，自然判定為抄襲，真是冤枉。
當(dāng)下，微信公眾號(hào)越來(lái)越受到企業(yè)的重視，很多企業(yè)都愿意把最新的技術(shù)知識(shí)內(nèi)容第一時(shí)間發(fā)布在微信上，有心的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)在第二時(shí)間重新采編一下，放在自己的網(wǎng)站上。經(jīng)過(guò)優(yōu)化和推廣，搜索引擎判定這篇文章為原創(chuàng)，而不會(huì)判定那個(gè)微信內(nèi)容，因?yàn)槲⑿挪槐桓鞔笏阉饕媸珍洝?/div>
反過(guò)來(lái)，我的一位客戶上海達(dá)策，是SAP公司（ERP軟件巨頭，世界500強(qiáng)企業(yè)）代理商，他們就盯緊SAP公司的官網(wǎng)，把更新的文章第一時(shí)間就放在自己的網(wǎng)站上，加上他們比SAP公司更懂優(yōu)化和推廣，這些文章往往排名要好于原出處。印象最深的一件事：SAP公司每年舉辦SAP同略會(huì)（該會(huì)是ERP行業(yè)盛會(huì)），如果你此時(shí)搜索SAP同略會(huì)，第一位的信息不是SAP官網(wǎng)，而是達(dá)策網(wǎng)站的一條新聞，以至于在會(huì)議前，達(dá)策公司天天收到與會(huì)者的會(huì)務(wù)咨詢。從另一方面說(shuō)，SAP公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系沒(méi)有做好，以至于官網(wǎng)的內(nèi)容起不到官網(wǎng)的作用。如圖6-13所示，上海達(dá)策在2013年的文章到現(xiàn)在還是穩(wěn)坐第一名的位置。

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