網(wǎng)絡(luò)營銷書的SEM+SEO+灌水+付費(fèi)平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)推廣
上海添力
為了便于講解,我們把付費(fèi)的搜索引擎推廣簡稱SEM,把免費(fèi)的網(wǎng)站自然排名稱為SEO,把第三方平臺(tái)的免費(fèi)信息發(fā)布稱為灌水,把第三方平臺(tái)的付費(fèi)信息發(fā)布(包括
廣告)稱為付費(fèi)平臺(tái)。我們?cè)诘谝徽戮完U明,對(duì)于B2B和大宗B2C企業(yè)來說,主要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段就是三斧半:SEM+SEO+灌水+付費(fèi)平臺(tái)。本節(jié)則需要把它們?cè)俸掀饋硇纬赏暾木W(wǎng)絡(luò)營銷套路。
我的一個(gè)客戶,在聽過我的課后很重視原創(chuàng)文章的編寫,招聘了一名專職的文案,希望能通過在網(wǎng)站上產(chǎn)生大量的原創(chuàng)文章帶來流量。但是文章多了不少,也做了優(yōu)化,就是不見這些文章有好的排名,反而是以這些文章發(fā)布的免費(fèi)信息很快有了排名。檢查后發(fā)現(xiàn),百度并沒有認(rèn)定最早發(fā)表在企業(yè)網(wǎng)站的文章是原創(chuàng),反而認(rèn)定其他第三平臺(tái)上的同樣信息為原創(chuàng)。原因很簡單,由于百度抓取各網(wǎng)站的頻率不同,一般活躍的門戶網(wǎng)站一天抓取好幾次,而企業(yè)網(wǎng)站可能幾天甚至幾十天才抓取一次,所以我的這位客戶每次把文章剛放在企業(yè)網(wǎng)站上,就興沖沖地在各大免費(fèi)平臺(tái)上發(fā)布一通,結(jié)果就是那些免費(fèi)信息先被抓取到,判定為原創(chuàng),而自己的網(wǎng)站可能一周以后才被百度收錄,自然判定為抄襲,真是冤枉。
當(dāng)下,微信公眾號(hào)越來越受到企業(yè)的重視,很多企業(yè)都愿意把最新的技術(shù)知識(shí)內(nèi)容第一時(shí)間發(fā)布在微信上,有心的競(jìng)爭對(duì)手就會(huì)在第二時(shí)間重新采編一下,放在自己的網(wǎng)站上。經(jīng)過優(yōu)化和推廣,搜索引擎判定這篇文章為原創(chuàng),而不會(huì)判定那個(gè)微信內(nèi)容,因?yàn)槲⑿挪槐桓鞔笏阉饕媸珍洝?/div>
反過來,我的一位客戶上海達(dá)策,是SAP
公司(ERP軟件巨頭,世界500強(qiáng)企業(yè))代理商,他們就盯緊SAP公司的官網(wǎng),把更新的文章第一時(shí)間就放在自己的網(wǎng)站上,加上他們比SAP公司更懂優(yōu)化和推廣,這些文章往往排名要好于原出處。印象最深的一件事:SAP公司每年舉辦SAP同略會(huì)(該會(huì)是ERP行業(yè)盛會(huì)),如果你此時(shí)搜索SAP同略會(huì),第一位的信息不是SAP官網(wǎng),而是達(dá)策網(wǎng)站的一條新聞,以至于在會(huì)議前,達(dá)策公司天天收到與會(huì)者的會(huì)務(wù)咨詢。從另一方面說,SAP公司的網(wǎng)絡(luò)營銷體系沒有做好,以至于官網(wǎng)的內(nèi)容起不到官網(wǎng)的作用。如圖6-13所示,上海達(dá)策在2013年的文章到現(xiàn)在還是穩(wěn)坐第一名的位置。