中航旗下五星級(jí)機(jī)場(chǎng)酒店VI設(shè)計(jì)

背景

上海國(guó)航泊悅酒店作為中國(guó)唯一的一家五星級(jí)機(jī)場(chǎng)酒店，上海國(guó)航泊悅酒店將于2012年10月份正式開(kāi)業(yè)，其坐落于上海虹橋機(jī)場(chǎng)T2航站樓，北接T2航站樓大廳，南臨機(jī)場(chǎng)貴賓區(qū)草坪，上海國(guó)航泊悅酒店系出中國(guó)航空集團(tuán)公司，是由其旗下兩大專(zhuān)業(yè)公司即中國(guó)航空集團(tuán)旅業(yè)有限公司和中國(guó)國(guó)際航空公司聯(lián)合傾力打造的五星級(jí)機(jī)場(chǎng)酒店。未來(lái)上海國(guó)航泊悅酒店將作為中航旅業(yè)機(jī)場(chǎng)酒店戰(zhàn)略的旗艦店，配合國(guó)際航空公司上海樞紐戰(zhàn)略部署，共同構(gòu)建中國(guó)航團(tuán)集團(tuán)華東航空基地的宏偉藍(lán)圖。

挑戰(zhàn)

津臣策劃將全力為其打造航空特色酒店氣質(zhì)的品牌形象，因其隸屬于中國(guó)航空公司旗下的品牌，酒店的品牌形象沿用了中國(guó)航空公司的標(biāo)志鳳凰來(lái)作為酒店品牌標(biāo)志的一部分，同時(shí)，希望在標(biāo)志中又能夠存在獨(dú)立的品牌基因，以便成熟的時(shí)候?qū)⑵放茝镍P凰中獨(dú)立出來(lái)。依托鳳凰的主圖形，打造能夠共存且又獨(dú)立的標(biāo)志，成為了津臣團(tuán)隊(duì)遇到的一個(gè)難題。

方案

標(biāo)志整體由“國(guó)航泊悅酒店”的英文品牌“boyue”和中國(guó)航空公司的鳳凰標(biāo)志，還有“上海國(guó)航泊悅酒店”的中英文，四種元素組合而成，具有較強(qiáng)的識(shí)別性。標(biāo)志整體顏色采用深咖啡色，莊重、高雅，凸顯了國(guó)航泊悅酒店追求高品質(zhì)，并且給人帶來(lái)豪華、大氣的感覺(jué)。標(biāo)識(shí)整體將將結(jié)尾的大寫(xiě)字母“E”的三橫設(shè)計(jì)成向上飛翔的狀態(tài)，代表的是輕盈的羽毛與飛機(jī)尾翼，與泊悅酒店的鳳凰相呼應(yīng)，給人輕松愉悅的感覺(jué)及航空特色，同時(shí)喻意著國(guó)際化的國(guó)航泊悅酒店，將成為首屈一指的領(lǐng)航酒店。