金門特級高粱酒3000毫升白色瓷瓶

供應金門特級高粱酒3000毫升白色瓷瓶白酒集體缺席招標備受爭議，對此，白酒營銷專家王傳才老師提出了自己的觀點：

　　首先，本輪央視招標屬于選擇性招標，還有大量廣告資源沒有釋放，白酒情結不會消失，白酒更多會通過線下廣告資源配置實現(xiàn)央視廣告覆蓋。特別是像茅臺、五糧液這樣政商務消費指數(shù)很高白酒企業(yè)，不可能缺席央視媒體；
　　其次，白酒會大幅度壓縮廣告投放標的，這個是不爭事實。直到現(xiàn)在，仍然是贏利能力最強消費品之一，白酒企業(yè)并不差錢，白酒選擇不在招標會上露臉既處于公眾形象考慮，也處于產(chǎn)業(yè)進入調(diào)整期媒體多元化選擇考慮，我們預測，越來越多白酒企業(yè)已經(jīng)意識到，小眾的、線下的、針對性媒體可能是影響白酒品牌未來成長重要因素，消費形態(tài)變化迫使白酒企業(yè)做出理性選擇；
　　第三，白酒面臨深刻產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，特別是區(qū)域性白酒品牌已經(jīng)意識到盲目選擇央視，并不能帶給企業(yè)實質(zhì)性業(yè)績提升，因此，2014年度白酒央視將更多是全國性品牌與擬上市區(qū)域性白酒企業(yè)傳播平臺，并且這些企業(yè)還是會較多選擇公關式合作，硬廣份額將大幅度降低。

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