DM單

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從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，商品的種類日益增多，受眾們接受信息的途道也從原有渠道（電視、電話、）轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗲老嘟Y(jié)合。而廣告正是在這樣的情況下大放溢彩，因此商家選擇了多種有效的廣告手段進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。這其中彩頁占據(jù)了重要的位置，成為廣告手段中的翹楚。彩頁是如何從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的，廣大企業(yè)需進(jìn)行詳細(xì)研究。而作為彩頁重要組成部分的DM單，它具有如下的特點(diǎn)：

靈活性較強(qiáng)：與報(bào)紙雜志相比，DM單廣告的廣告主可以根據(jù)自己的實(shí)際情況來選擇版面大小、信息長(zhǎng)度和印刷的方式，廣告主只需要考慮郵政的相關(guān)規(guī)定政策以及在這方面的具體投入。當(dāng)然，廣告主還可以借助專業(yè)印刷設(shè)計(jì)公司制作出只屬于自己的DM單。

有針對(duì)性：DM單直接面對(duì)的是受眾，也就是潛在顧客，因此有強(qiáng)烈的針對(duì)性的選擇性，其他途徑只能把信息傳遞給大眾群體，而不管此群體是不是目標(biāo)對(duì)象。

能產(chǎn)生廣告效果：DM單廣告是由廣告主直接寄送給個(gè)人的，故而廣告主在付諸實(shí)際行動(dòng)之前，可以參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所接受。同時(shí)，與其他媒體不同，受傳者在收到DM單廣告后，會(huì)迫不及待地了解其中內(nèi)容，不受外界干擾而移心他顧。基于這兩點(diǎn)，所以DM單廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。

可實(shí)施監(jiān)測(cè)：廣告主把DM單郵寄出去之后，可根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)時(shí)銷售情況及幅度的變化來了解信息發(fā)出去之后的效果。這也是能超越其他媒體的重要優(yōu)勢(shì)。

具有隱蔽性：由于DM單主要是在線下進(jìn)行，不易吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的眼球。

實(shí)效性較強(qiáng)：一則30秒的電視廣告，信息存在人腦中的時(shí)間不超過30秒。在目標(biāo)受眾做出最終選擇之前，可反復(fù)查看信息，詳盡的了解產(chǎn)品的各項(xiàng)屬性指標(biāo)，助其做出最后的決定：購買或放棄。

目標(biāo)對(duì)象的選定及到達(dá)：尋找有效且可靠的郵寄列表，勢(shì)必會(huì)給DM單帶來強(qiáng)烈的效果，不致于讓DM單變成一堆沒有目標(biāo)沒有效果的廢紙。

DM單廣告無法借助報(bào)紙、電視、雜志、電臺(tái)等已在受眾群體中建立的信任和優(yōu)勢(shì)，只能依靠自身的優(yōu)點(diǎn)、良好創(chuàng)意設(shè)計(jì)、精美的印刷品、富有感染力的語言來鎖定目標(biāo)群體，以期望達(dá)到良好效果。

了解了DM單的特點(diǎn)之后，下一步需要做的是尋找專業(yè)的公司進(jìn)行DM單的印制。鄭州有志包裝印刷提供包裝紙盒，宣傳彩頁，標(biāo)簽，海報(bào)，畫冊(cè)，手提袋，彩色名片，宣傳卡片，門票等各類包裝印刷品。