一、市場背景
假冒偽劣現(xiàn)象在我國日益猖獗,是公眾長期關(guān)注的焦點(diǎn)問題,商品流通服務(wù)中亟待解決,否則將危及企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益,嚴(yán)重影響國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 根據(jù)國家質(zhì)檢總局的報(bào)告,我國每年防偽市場高達(dá)2000億規(guī)模,稅收損失高達(dá)100億。傳統(tǒng)的電話、短信、網(wǎng)站等防偽系統(tǒng)使用不便,商品查詢率不到1%,效果不理想。
如今,隨著智能手機(jī)的普及,關(guān)于二維碼的商業(yè)運(yùn)用開始進(jìn)入高速發(fā)展階段。但在市面上還沒有廠家進(jìn)行辨別真?zhèn)蔚倪\(yùn)用,而歐美日韓等發(fā)達(dá)國家和地區(qū),二維碼的運(yùn)用正在以迅猛的勢頭發(fā)展,消費(fèi)者的接受度與需求也在不斷增加。
華陽信通集防偽廣告促銷于一體的移動(dòng)營銷平臺不僅解決了現(xiàn)代企業(yè)的防偽溯源難題,還創(chuàng)造性地將營銷理念與營銷手段植入防偽溯源系統(tǒng)之中,直接降低了企業(yè)的成本,增強(qiáng)了品牌形象,提高了業(yè)績,獲得更大的利潤。這樣,防偽溯源和市場營銷均以一個(gè)小小的二維碼得以承載,再加上移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)這股“春風(fēng)”,未來的市場前景一定非常廣闊。
二、方案概述
該項(xiàng)目打造的是面向生產(chǎn)企業(yè)的以二維碼防偽+廣告+促銷活動(dòng)執(zhí)行三位一體的防偽溯源移動(dòng)營銷平臺,在這個(gè)平臺中,我們以企業(yè)最基本的防偽需求為出發(fā)點(diǎn),以二維碼為入口,在系統(tǒng)后臺增加公共的廣告管理模塊、營銷管理模塊、電子商務(wù)模塊、LBS模塊等,消費(fèi)者只要拿出手機(jī)拍攝二維碼防偽碼就能實(shí)現(xiàn)查真?zhèn)?、看廣告、享優(yōu)惠、下訂單以及投訴舉報(bào)等綜合服務(wù)。
三、解決方式
本方案是以二維碼為信息載體,以手機(jī)終端為工具進(jìn)行數(shù)據(jù)的查詢調(diào)用,來開展防偽、廣告、營銷服務(wù)。防偽營銷平臺集防偽、廣告和促銷為一體,實(shí)際上是一種全新的品牌營銷手段和業(yè)績提升方式,在完全符合消費(fèi)者的防偽溯源心理訴求的同時(shí),企業(yè)可利用二維碼的優(yōu)勢搶占市場先機(jī),區(qū)別同類產(chǎn)品,為品牌戰(zhàn)略的拓展做鋪墊。通過防偽營銷平臺,企業(yè)實(shí)現(xiàn)了商品與互聯(lián)網(wǎng)對接的可能,讓廠家與消費(fèi)者的互動(dòng)、聯(lián)系、反饋從而得到快速的實(shí)現(xiàn)。
四、應(yīng)用層次
防偽層:鑒定真?zhèn)闻c防止串貨
通過建立產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫,為每個(gè)產(chǎn)品建立唯一對應(yīng)的二維碼,用識讀器掃描產(chǎn)品上的二維碼即可查詢看產(chǎn)品信息,有效解決防偽和串貨問題,對產(chǎn)品進(jìn)行有效的信息化管理。
傳播層:立體化媒體塑造品牌
不僅解決了企業(yè)防偽溯源難題,還創(chuàng)造性地將無限廣告植入系統(tǒng)中,整合視頻、音頻、圖片、文字等傳播方式的優(yōu)勢,為企業(yè)品牌建設(shè)開辟嶄新的道路,提升品牌形象。
營銷層:搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先機(jī)
防偽溯源的基礎(chǔ)上,平臺集成了強(qiáng)大的移動(dòng)營銷方式,包括支付購物、電子調(diào)查、電子抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券下載、電子競猜等等,幫助企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場上搶占先機(jī)。
增值層:異業(yè)合作與整合營銷
在產(chǎn)品包裝上印制二維碼,相當(dāng)于占領(lǐng)了消費(fèi)終端的移動(dòng)互聯(lián)瓦國內(nèi)入口。企業(yè)可依靠龐大消費(fèi)群與其它企業(yè)展開商務(wù)合作,在平臺中投放無線廣告或舉行聯(lián)合營銷活動(dòng)。
五、方案價(jià)值
消費(fèi)者: 為廣大消費(fèi)者提供最便捷的查詢?nèi)肟?,通過手機(jī)掃碼就能夠分辨商品真?zhèn)?,調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與到打假防偽行動(dòng)中,使假貨生存空間越來越小,提升消費(fèi)者的品牌意識,維護(hù)自身合法權(quán)益。通過二維碼可使消費(fèi)者參與到企業(yè)營銷活動(dòng)中,全面、直觀的了解企業(yè)的信息,包括企業(yè)品牌故事、產(chǎn)品情況、促銷活動(dòng)等。
企業(yè): 企業(yè)方便了解到目前的假貨情況,便于維護(hù)自身權(quán)益,大大降低打假的成本和時(shí)間。維護(hù)和提升企業(yè)的品牌價(jià)值。 并且還創(chuàng)造性地將無線廣告的傳播理念植入防偽溯源系統(tǒng)之中,直接降低了企業(yè)的品牌建設(shè)成本,增強(qiáng)品牌形象,加大了企業(yè)的廣告營銷,推動(dòng)企業(yè)銷售額的增長。