軟文發(fā)布,軟文推廣是企業(yè)更好的
廣告宣傳渠道
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軟文可以塑造企業(yè)形象、介紹產(chǎn)品特色、發(fā)布銷售信息、評(píng)述業(yè)界風(fēng)云、探討市場(chǎng)趨勢(shì)、摹擬用戶體驗(yàn)……盡管在媒體上刊登軟文與發(fā)布廣告都是為達(dá)到宣介企業(yè)或產(chǎn)品的目的,但軟文與廣告在傳播內(nèi)容、宣傳效果以及媒體處理方式等多方面終究還是有很大的區(qū)別,再加上有別于廣告直接向受眾作“真情告白”的“硬方式”,軟文之“軟性”更多地體現(xiàn)在其“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的特點(diǎn)上。
軟文是宣傳品牌宣傳的一種形式,它有著很多優(yōu)勢(shì),所以近年來(lái)一直受到很多企業(yè)的熱捧。境界高的軟文可以在輕易之間以無(wú)形勝有形,讓你在不知不覺(jué)中接受企業(yè)想傳播的信息,腦白金在這方面就是成功的典范。與硬性廣告比,它的優(yōu)點(diǎn)有:
1.多渠道宣傳,可以利用電視、報(bào)紙、雜志等多種媒介傳播企業(yè)的品牌形象。
2.軟文是隱形殺手。由于軟文是以新聞的形式出現(xiàn),能夠吸引讀者的閱讀興趣,使其能潛移墨化地接受品牌,具有一定的可信度。在不知不覺(jué)中就俘虜了讀者的心,同時(shí)也會(huì)激發(fā)消費(fèi)欲望。
3.軟文信息連續(xù)傳播,內(nèi)容豐富。由于新聞的及時(shí)性及文字資料的豐富性,所傳達(dá)給讀者的信息量極其豐富,這是硬性廣告所無(wú)法具備的。畢竟硬性廣告受版面的限制,傳播信息量有限。
4.相對(duì)硬性廣告投入成本較少。與硬性廣告的投入產(chǎn)出比相比較,軟文宣傳相對(duì)費(fèi)用低廉,有時(shí)根本就不需費(fèi)用,但它的宣傳影響是巨大的。
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