新疆板房裁剪公仔

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電商品臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)高端品牌來(lái)說是個(gè)好事，為了吸引高端品牌參與促銷，平臺(tái)們紛紛拿出資源。京東方面稱，京東將為部分服裝商家店鋪免除京東倉(cāng)儲(chǔ)與京東配送的相關(guān)費(fèi)，其中包括高端服裝和奢侈品品類。此外，對(duì)于愿意加入京東和騰訊戰(zhàn)略合作項(xiàng)目“京騰計(jì)劃”的高端服裝和奢侈品品牌，京東將提供包括朋友圈廣告在內(nèi)的營(yíng)銷解決方案，接近目標(biāo)消費(fèi)群體。

　　相比起去年美國(guó)零售商們借著“黑色星期五”的名義進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)arfetch在促銷策略上更本土化。這家總部位于英國(guó)的時(shí)尚買手店電商今年年初將辦公室開到上海，并宣布在“雙11”提供減免訂單價(jià)格22%的優(yōu)惠(78折)，同時(shí)免除郵費(fèi)。

　　很明顯，F(xiàn)arfetch希望借此契機(jī)吸引中國(guó)新顧客?！按蠹彝ǔＳX得外國(guó)電商，尤其賣奢侈品的，都很高冷，但我們沒必要冷，可以酷。雙11就是拉近跟中國(guó)消費(fèi)者距離的一種方式。” Farfetch中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞。

　　和其他參與雙11的中高端品牌態(tài)度相似，F(xiàn)arfetch也不認(rèn)同“雙11”與低端產(chǎn)品之間的等號(hào)。Farfetch中國(guó)該負(fù)責(zé)人說：“雙11起初可能是從比較低廉的商品開始的，但是我們不認(rèn)同檔次低這個(gè)說法?！痹谒磥?lái)，雙11就好比西方的圣誕節(jié)，不過大眾既定印象尚需時(shí)間慢慢扭轉(zhuǎn)。

　　由于Farfetch客單價(jià)較高，很難令消費(fèi)者產(chǎn)生“搶貨”的欲望。為刺激人們的消費(fèi)欲望，F(xiàn)arfetch制作了一個(gè)能在朋友圈分享的HTML 5游戲，以及在雙11結(jié)束之后的三天內(nèi)(即12日-14日)，繼續(xù)提供11%(89折)折扣。

　　不過參加“雙11”并不是解決宣傳和定價(jià)問題即可，還要應(yīng)對(duì)可能瞬間涌入的巨大訪問量。Farfetch則通過建立CDN(內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))使傳輸更快、更穩(wěn)定，提高網(wǎng)絡(luò)擁擠時(shí)用戶訪問網(wǎng)站的響應(yīng)速度。

　　自從2009年阿里巴巴成功把11月11日這個(gè)原本流行在中國(guó)大學(xué)里的調(diào)侃性節(jié)日，制造成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物節(jié)之后，其他的電商也在試圖復(fù)制這種成功。比如，2010年開始，京東也會(huì)在每年6月18日店慶日這天進(jìn)行一系列促銷(簡(jiǎn)稱“618”)。

　　但是，號(hào)召力最強(qiáng)的仍然是“雙11”。埃森哲的購(gòu)物季消費(fèi)調(diào)研顯示，65%的受訪者視“雙11”為購(gòu)物日，僅4%認(rèn)為“618”是購(gòu)物日。

　　而“雙11”的概念早就不由阿里巴巴專屬——雖然去年的“雙11”前，阿里巴巴曾經(jīng)聲明已經(jīng)注冊(cè)了“雙11”商標(biāo),并且授權(quán)天貓獨(dú)家使用該商標(biāo)，任何其他公司機(jī)構(gòu)不得使用。在10月26日的“雙11狂歡節(jié)”發(fā)布會(huì)上，京東不光宣布將戰(zhàn)線拉長(zhǎng)至11天——從11月1日起至11月11日。