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粉紅DD細(xì)嫩胭脂蜜

化妝品產(chǎn)品開發(fā)策劃與包裝設(shè)計實錄

創(chuàng)意策劃、設(shè)計執(zhí)行、落地推廣    (捷登設(shè)計交流分享)

今天的包裝設(shè)計，更講究市場策略，從其本身來說，這是一項高智力的綜合***工作。他不是單獨的一項工作，而是更多其他部門參與和整合的結(jié)果，商家更像是一個合作伙伴，一個包裝設(shè)計項目需要多個人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合。一個好的設(shè)計是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)。合作越密切產(chǎn)品占領(lǐng)市場取得好的銷售業(yè)績就越有把握，成功率就會越高。 

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產(chǎn)品開發(fā)與包裝設(shè)計如何做？做什么？

一、品項分析

二、競品包裝設(shè)計分析

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計策略

一、             品項分析：

底妝霜的種類很多，不同的底妝霜賣給不同的消費者，針對不同的消費者講話，所以在產(chǎn)品包裝設(shè)計上也需要運用不同的策略，這里首要是要了解產(chǎn)品的功效和賣點。

BB 霜能夠改善彌補皮膚的缺點，同時又有粉底隔離護膚遮瑕的功能。和BB霜相比CC霜可以長時間使用，敏感皮膚可以用它修飾膚色，可以改善膚質(zhì)，更貼近自然膚色，遮瑕效果不如BB霜。DD霜在此基礎(chǔ)上增加了保濕、減少細(xì)紋、均衡皮膚的功效，遮瑕效果要比前兩款好。

二、             競品包裝設(shè)計分析

國內(nèi)BB霜、CC霜、DD霜品牌眾多，較具競爭力的就有幾十個，在投入本次產(chǎn)品開發(fā)包裝設(shè)計之前，我們先對競品包裝的優(yōu)、缺點做了全面分析，以確?！爸褐?，百戰(zhàn)不殆”。分析的重點分為二項：

一是“主視覺”

二是“色彩策略”

一、從“主視覺”來分析:競品包裝的表現(xiàn)方式可歸納為：

1.以“品牌logo”為主視覺；

2.以“植物花紋”為主視覺；

3.以“粉底特寫”為主視覺；

4.以“滿版英文”為主視覺；

5.以“卡通圖案”為主視覺；

6.以“BB”字體為主視覺；

二、             從“色彩策略”來分析競品包裝的色彩可歸納為：

1.使用“肉”色系最為普遍；

2.使用“金、銀”色系其次；

3.使用“黑”色系；

4.使用“紅”色系；

5.使用“粉紅”色系；

6.使用“黃”色系。

以上分析，得出2點結(jié)論：

1：霜產(chǎn)品以中文賣點與DD英文相結(jié)合設(shè)計表達(dá)尚無人使用。

2：霜產(chǎn)品尚無人使用經(jīng)典紅與黑為主色系搭配進行設(shè)計。

以上2點結(jié)論，最后成了我們?yōu)榈教m粉紅DD細(xì)嫩胭脂蜜產(chǎn)品所使用的設(shè)計策略之一。

三、             產(chǎn)品包裝設(shè)計策略

化妝品底霜單品要殺出重圍，熱銷市場，就必須先了解國內(nèi)消費者。為此我們公司創(chuàng)意設(shè)計團隊經(jīng)過數(shù)日的碰撞思考，最后才為蝶芙蘭粉紅DD細(xì)嫩胭脂蜜產(chǎn)品整合出以下4個關(guān)鍵的設(shè)計策略：

一、凸顯產(chǎn)品文化屬性

“時尚”、“優(yōu)雅”、“美麗”、“個性”、“潮流”等概念，是現(xiàn)代知性女性消費者的生活理念，而這些概念正是許多國外化妝品品牌極力標(biāo)版的品牌文化。許多女性護膚化妝并非僅僅為了漂亮，她們把護膚化妝看作是一種高品質(zhì)生活的態(tài)度，借助化妝品品牌文化或外觀向外界表達(dá)自己的身份、情趣和個性使得她們平淡的生活凸顯出與眾不同的氣質(zhì)。

二、傳達(dá)產(chǎn)品的專業(yè)性

產(chǎn)品的USP(獨特營銷賣點)，如紅DD強調(diào)的是由內(nèi)而外透出紅潤健康好氣色、保濕、隱形毛孔、控油、遮瑕、補水、隔離、亮膚、修復(fù)等功效，則以大而明顯的文字標(biāo)示，并與主視覺相結(jié)合，使包裝傳達(dá)出專業(yè)性。

三、色彩計劃

粉紅DD細(xì)嫩胭脂蜜產(chǎn)品包裝色彩運用紅黑白色系搭配設(shè)計，傳達(dá)“時尚”及“經(jīng)典”的視覺感受。

四、國際化形象

包裝正面的品名我們加了英文，所有的文字編排設(shè)計都采用中英文對照，金銀卡特種印刷工藝及細(xì)節(jié)的設(shè)計也都力求精致化，以傳達(dá)國際化的產(chǎn)品形象。

粉紅DD細(xì)嫩胭脂蜜產(chǎn)品包裝設(shè)計已結(jié)案，目前雙方正在進行蝶芙蘭其它產(chǎn)品系列十多個包裝的設(shè)計工作。蝶芙蘭集團總經(jīng)理在事后還親自到廣州邀請我們?nèi)シ止咀隹?，在席間他再次肯定了捷登設(shè)計的用心設(shè)計，而且非?？鞓返馗嬖V我們市場的反應(yīng)與銷量的增長。我們當(dāng)時心里的感覺是：很高興，但不意外！因為與一般包裝設(shè)計公司不同的是，我們是用生命在做設(shè)計，而好的包裝“自己會說話”、“自己會吸引消費者掏錢”。

如何為客戶提供產(chǎn)品開發(fā)策劃與包裝設(shè)計？

發(fā)現(xiàn)、設(shè)計、表達(dá)是捷登設(shè)計產(chǎn)品包裝的標(biāo)準(zhǔn)流程。

首先我們會了解產(chǎn)品（比如化妝品市場上最早推出BB霜、CC霜再到現(xiàn)在我們現(xiàn)階段設(shè)計開發(fā)的DD霜，每一代產(chǎn)品都有各自的特點，概括來講BB霜主要功效就是能遮瑕的輕薄粉底，CC霜主要功效就是膚色修正，DD霜主要功效就是對抗歲月老化，由內(nèi)而外透出紅潤健康好氣色。捷登設(shè)計自2007年策劃設(shè)計開發(fā)多個品牌BB霜產(chǎn)品包裝以來，對化妝品產(chǎn)品趨勢更新?lián)Q代了然于胸，不了解客戶的產(chǎn)品，我們是無法為其設(shè)計出成功的產(chǎn)品包裝，我們一旦接受設(shè)計委托，常常會以一種超越常人的心境和情感以其特有的職業(yè)敏感去貼近，傾聽產(chǎn)品的訴說，捕捉它與消費者的切合點，為它在商品世界的降臨和生存做好一切的準(zhǔn)備，塑造一個能為競爭白熱化的商品世界所接納的新生命，這就是我們策劃設(shè)計團隊心中的包裝。在我們心中做出一個包裝和塑造出一個生命是一樣的）。

其次幫助客戶評估市場，做品牌戰(zhàn)略診斷，研究客戶面對的消費者，對于我們要設(shè)計的產(chǎn)品包裝來說，找對設(shè)計的方向比什么都重要?？蛻糇鲆豁椩O(shè)計，往往處于各種各樣的原因。有時是為了推出一種新的產(chǎn)品，有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代，無論設(shè)計的動機如何，充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個項目的設(shè)計團隊，對市場有一定的了解，例如：客戶推出的是全新的產(chǎn)品，就需要進行研究最終的目標(biāo)市場在哪，如何針對消費群制定出相應(yīng)的設(shè)計方案；如果是為了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的產(chǎn)品在包裝上的哪些優(yōu)點可以繼承；如果是對產(chǎn)品進行重新設(shè)計，那他是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售情況，其他同類商品銷售的狀況如何，有何優(yōu)劣，有哪些可以借鑒的長處。總之對顧客情況了解的越充分，對實踐定位的越準(zhǔn)確，最終設(shè)計的效果就會越好。

接著捷登在策劃設(shè)計過程中，“漂亮、好看、時尚、高端、大氣、上檔次”不是我們衡量優(yōu)秀包裝設(shè)計的唯一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計的品位，華麗的外衣包在不適合的商品身上，過分的張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認(rèn)可，一樣的道理，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點，不同的年齡、層次的消費人群，做出有針對性的包裝才能做出優(yōu)秀的包裝設(shè)計。所以評價一個包裝的好壞，應(yīng)該客觀的進行評價，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開市場以個人的觀點來評價。

最后捷登在表達(dá)上強調(diào)主題唯一性與連貫性，每個產(chǎn)品包裝設(shè)計并非是獨立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷手段，達(dá)到形象的統(tǒng)一，效果的顯著性。對于包裝設(shè)計來說，往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過多，從而弱化包裝自身的吸引力。當(dāng)顧客在琳瑯滿目的商品中尋覓時，目光在每件產(chǎn)品上停留的時間是很短暫的，因此包裝設(shè)計在信息傳達(dá)上必須是直接的，最好是唯一的，直觀的，應(yīng)具備清晰明了的特征，使顧客對產(chǎn)品用途一目了然。這需要捷登設(shè)計團隊對平面造型設(shè)計的基本技巧――圖案與色彩的應(yīng)用、節(jié)奏的把握、材質(zhì)的選擇或者是商品的陳列等，都有具體的了解和掌握，力求是每一項設(shè)計都經(jīng)濟實用。

因此，我們的策劃設(shè)計過程是與眾不同的。這是一個并行的過程，發(fā)現(xiàn)、設(shè)計和表達(dá)三個步驟并不是完全分離的，彼此之間會有聯(lián)系和交叉。同時，捷登設(shè)計的成員來自不同的學(xué)科領(lǐng)域，這一多學(xué)科交叉的背景有助于我們迸發(fā)出更多靈感。此外，我們策劃設(shè)計團隊和客戶銷售團隊之間的緊密合作非常值得一提。我們通常一起工作，彼此激勵，從而達(dá)成創(chuàng)意設(shè)計與商業(yè)銷售實現(xiàn)之間的平衡。

客戶之所以在我們這兒花錢，是因為他們想要獲得回報。所以，捷登設(shè)計的第一宗旨是，做什么并不重要，重要的是我們做的要能幫客戶在市場上表現(xiàn)得更好，賺到更多的錢。所以我們在去和客戶談之前，會看很多關(guān)于產(chǎn)品的資料，了解客戶所在的市場和他們的商業(yè)模式，當(dāng)然還有他們的產(chǎn)品的影響力所在，他們的競爭對手、供應(yīng)商的情況等等。我們辦公室書架上的書很多是關(guān)于市場營銷管理類書籍，并不完全是藝術(shù)設(shè)計參考書籍。捷登設(shè)計是一家專而精的創(chuàng)新公司，沒有所有這些前期準(zhǔn)備，不可能開發(fā)設(shè)計出好的產(chǎn)品和包裝，客戶產(chǎn)品無法存活于市場，所有的策劃設(shè)計也是一句空話。

最后我們想說：做產(chǎn)品開發(fā)策劃設(shè)計決策的過程非常之艱難，尤其是這件產(chǎn)品可能關(guān)系客戶在市場上的成敗的時候，我們所有的前期工作其實只是為了降低客戶所開發(fā)產(chǎn)品的風(fēng)險。