很多打著做品牌的幌子的企業(yè),實(shí)際上對于品牌的塑造、推廣以及投入,又不能持之以恒,常常是三分鐘熱度,忽悠一下經(jīng)銷商而已。
鐘祥新美
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那么在這里,大家可能會問,什么是品牌?根據(jù)市場營銷學(xué)對于品牌的解析:品牌,是廣大消費(fèi)者對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價(jià)和認(rèn)知,是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費(fèi)者之間的一種信任……
從上述解析中不難發(fā)現(xiàn),構(gòu)建品牌的幾個(gè)核心要素為核心產(chǎn)品、售后服務(wù)、品牌形象、文化價(jià)值、市場知名度和占有率,而且品牌的打造非一日之功,而是需要一個(gè)累積的過程。因此,有的門窗企業(yè)以為在電視上放廣告就是做品牌,也有企業(yè)以為目前市場的占有率還不錯(cuò)就是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。這些都是錯(cuò)誤的想法,只能說是對于“品牌”一詞真諦的一種錯(cuò)誤認(rèn)識。
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