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>>>對話
戶外廣告發(fā)展歷程
20世紀80年代農村
墻體已經開始零星運用于飼料、肥料等商業(yè)廣告,經過二十幾年的發(fā)展,墻體廣告已初具規(guī)模。如今,在各類產品爭奪農村市場的戰(zhàn)役中,墻體廣告成為媒體組合中重要的一環(huán)。
對于農民而言,其接觸信息的途徑相對較少。根據(jù)相關調查結果,看電視和聽廣播成為農民最經常的媒介接觸活動,接觸率分別為90.3%和64.6%,而報紙的接觸率最低,僅為6.4%。也就是說,大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體,除了墻體廣告,別無選擇。因此,作為媒介組合的重要組成部分,墻體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。
記者:宜家從去年開始在全球范圍內開始訂貨中心的布局,中國第一家為什么會選中溫州?
Jon:計劃在國內開設訂貨中心時,名單上的城市非常多。訂貨中心很重要的一點是需要依托商場,我們了解到浙江省的杭州、寧波已開設宜家,消費者的反饋都很好,有大量的溫州消費者去這兩家商場購物。我們對溫州一直很有興趣,溫州距離寧波不遠,交通便利,同時人口密集、經濟水平比較發(fā)達,溫州還有超過2萬名的宜家注冊會員,對宜家品牌認知度很高,是一片合適的試驗田。
記者:宜家餐飲未來是否有機會入駐訂貨中心,以及將來會否考慮在溫州開設宜家標準商場?
Jon:目前宜家正在以每年三家商場的數(shù)量在中國市場擴張,截至今年3月底,宜家在中國已有19家標準商場。訂貨中心這一業(yè)態(tài),可以幫我們更好更直觀地了解各地實際的經營狀況和消費水平,作為商場選址的參考。至于宜家餐飲,有很多人關心這一問題,其實暫時不在溫州訂貨中心設置并不是場地不足的原因,而是這里作為全國第一個訂貨中心試點,我們希望業(yè)務更多地專注在訂貨提貨方面。未來宜家餐飲還是有可能加入訂貨中心。
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