目前,國(guó)內(nèi)的家居賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)遍布各大縣市,由于家居賣(mài)場(chǎng)集中程度的不均勻,也導(dǎo)致了某些區(qū)域內(nèi)賣(mài)場(chǎng)過(guò)度飽和,甚至嚴(yán)重過(guò)剩的情況。
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特別是一些全國(guó)連鎖的大賣(mài)場(chǎng),如今已經(jīng)達(dá)到了一百多家的規(guī)模,并以每年至少十家店的速度大力擴(kuò)張。而與賣(mài)場(chǎng)高速擴(kuò)張形成鮮明對(duì)比的是,家具行業(yè)近兩年的經(jīng)濟(jì)一路走向滑坡。此外,時(shí)下的賣(mài)場(chǎng)定位趨向雷同,品牌重疊率高,推廣方法、促銷(xiāo)手段千篇一律,賣(mài)場(chǎng)基本已失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。雖然各大賣(mài)場(chǎng)已展開(kāi)諸如促銷(xiāo)、降租、電商等多重渠道突圍,但仍然掩蓋不了慘淡的行業(yè)現(xiàn)狀。
戶(hù)外廣告制作是在九十年代末期產(chǎn)生,近兩年發(fā)展起來(lái)的。如今,眾多的廣告公司越來(lái)越關(guān)注戶(hù)外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象,傳播商業(yè)信息,各級(jí)政府也希望通過(guò)戶(hù)外廣告樹(shù)立城市形象,美化城市。這些都給戶(hù)外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì),也因此提出了更高的要求。
在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì),戶(hù)外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備,并成為美化城市的一種藝術(shù)品,是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。頂尖的廣告創(chuàng)意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經(jīng)典戶(hù)外廣告的制勝關(guān)鍵,但即使如此,因缺乏互動(dòng),視而不見(jiàn)者亦不在少數(shù)。為了留住受眾轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力,廣告商們要愛(ài)玩,愛(ài)創(chuàng)意,甚至要有點(diǎn)極精神才行。
雖然家居賣(mài)場(chǎng)頻傳過(guò)剩的說(shuō)法,但仍阻擋不了新賣(mài)場(chǎng)開(kāi)業(yè)的步伐。當(dāng)下的家居賣(mài)場(chǎng)似乎進(jìn)入了一種死循環(huán):市場(chǎng)不景氣,客流減少,要保持盈利就得繼續(xù)開(kāi)新賣(mài)場(chǎng),而隨著新賣(mài)場(chǎng)客流不斷減少,又得開(kāi)新賣(mài)場(chǎng)繼續(xù)保持盈利。
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每新增一個(gè)賣(mài)場(chǎng),就意味著有100多個(gè)家具品牌將要來(lái)分一杯羹,僧多粥少,商戶(hù)利潤(rùn)都給攤薄了,商戶(hù)撤店賣(mài)場(chǎng)倒閉也是必然的事。賣(mài)場(chǎng)一邊不斷擴(kuò)張,一邊也在不斷倒閉,最終苦的還是商戶(hù)。