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金庸的武俠小說里面經(jīng)常有男女主角開始武功都名不見經(jīng)傳,但是得到某本“武功秘笈”之后,因?yàn)椤靶囊庀嗤ā笔褂谩半p劍合璧”,立刻成為絕世高手。在木門行業(yè)業(yè),生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商就好比是小說中的位主角。不少的廠家其實(shí)是很明白經(jīng)銷商的重要性,因?yàn)橐餐瞥霾簧傥说恼邅碚袛埥?jīng)銷商,可是結(jié)果卻總是不如人意。其實(shí)廠家與經(jīng)銷商是相輔相成的,應(yīng)避免發(fā)生矛盾和沖突,最后只會(huì)得不償失。
經(jīng)銷商換牌的三大原因
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機(jī)場廣告
設(shè)置在機(jī)場周圍和機(jī)場內(nèi)部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾,如公干及出外旅游人士。
火車站廣告
設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式,以來往各地旅客為主要目標(biāo)對象,特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。
場地廣告
場地廣告可說是電視時(shí)代的產(chǎn)物,主要設(shè)置于體育場館內(nèi)比賽場地周圍,以及大型集會(huì)活動(dòng)場地。場地廣告實(shí)際是通過現(xiàn)場觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息,隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目,場地廣告效益已大為提高。
如果經(jīng)銷商代理的木門品牌,產(chǎn)品沒有特色,品牌也沒有知名度,產(chǎn)品質(zhì)量又不穩(wěn)定,并且供貨慢,同時(shí)服務(wù)還跟不上,所以不得不換。產(chǎn)品沒有特色、沒有知名度、后續(xù)服務(wù)不到位,是經(jīng)銷商換牌的三大原因。
面對經(jīng)銷商跳槽挑戰(zhàn),業(yè)內(nèi)人士表示,經(jīng)銷商主動(dòng)脫離木門企業(yè),那說明企業(yè)不能夠給經(jīng)銷商帶來收益。為了能夠讓經(jīng)銷商獲得收益,木門企業(yè)應(yīng)重視對經(jīng)銷商的培養(yǎng),推出一些扶持政策。專家表示:“企業(yè)應(yīng)該跟在經(jīng)銷商后面賺錢,經(jīng)銷商能夠賺到錢,自然不會(huì)想著去換個(gè)品牌,經(jīng)銷商不換品牌,企業(yè)就能夠慢慢的賺回投入的資金,還能賺取更高的利潤?!?/span>
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