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不得不說,電商是互聯(lián)網(wǎng)的必然產(chǎn)物,并且對于實體
終端店面產(chǎn)生了一定的沖擊。不過,無論電子商務(wù)多么繁榮,無論雙十一如何有影響力,消費者還是需要尋求產(chǎn)品的真實體驗與互動。面對強悍的電商,櫥柜實體店以體驗感的優(yōu)勢尋求生存的活力。
消費者需要對產(chǎn)品的真實體驗
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0世紀80年代農(nóng)村墻體已經(jīng)開始零星運用于飼料、肥料等商業(yè)廣告,經(jīng)過二十幾年的發(fā)展,墻體廣告已初具規(guī)模。如今,在各類產(chǎn)品爭奪農(nóng)村市場的戰(zhàn)役中,墻體廣告成為媒體組合中重要的一環(huán)。
對于農(nóng)民而言,其接觸信息的途徑相對較少。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果,看電視和聽廣播成為農(nóng)民最經(jīng)常的媒介接觸活動,接觸率分別為90.3%和64.6%,而報紙的接觸率最低,僅為6.4%。也就是說,大眾傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體,除了墻體廣告,別無選擇。因此,作為媒介組合的重要組成部分,墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。
事實證明,“體驗感”這三個字,是很多商業(yè)領(lǐng)域最后一道市場防線,卻也是最無敵的一張底牌。縱觀整個商業(yè)領(lǐng)域,消費過程中,體驗感比較弱的,幾乎都被電商干掉了。比如話費充值,在大街上找半天,只為充一百塊的話費,費時費力,毫無體驗感的享受,現(xiàn)在的年輕人,在營業(yè)廳充話費的已經(jīng)很少。再比如車票、機票的購票,幾乎沒有什么體驗感,很快大家都在網(wǎng)上完成。
這些領(lǐng)域,體驗感不強,甚至說體驗感很差,在電商時代席卷而來的時候,最先被吞噬的就是它們。幾年前,關(guān)于書店,就有這樣的傳聞,說電子書的到來,網(wǎng)購圖書的時代到來,將干掉實體書店。確實在前幾年,不少實體店倒閉,但是直到現(xiàn)在,還有不少書店健在。因為買書也是需要體驗感的,有的人喜歡逛書店,跟有人的喜歡逛街是一樣的。電商永遠沒辦法取代你逛街的體驗感。
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