“偶像通過競爭成長,粉絲通過花錢參與”的“養(yǎng)成偶像”造星模式,像是一個巨坑。
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澎湃新聞通過對近20名SNH48少女組合粉絲的跟蹤采訪,展示了“飯偶像”的經(jīng)濟模式。正像一個粉絲所說:你自始至終知道她們唱得難聽,但是為支持偶像人氣不倒,不得不投入大量的金錢去燒“總選排名”。
幾乎每場重復(fù)的現(xiàn)場表演,但還是有粉絲不斷地花80元去現(xiàn)場,只怕自己的偶像的人氣跌落;與偶像握手傾訴10秒鐘的握手券,一張賣35元,有人一次花去180張握手券(6300元)聊了半個小時;決定偶像前途的“總選”,就是一場金錢拉力賽,集資、買碟、拆碟、輸入投票碼、投票、投票。2017年的總票數(shù)超過三百萬張,金額超出一億元;而粉絲們則沒日沒夜地在微博上寫安利文、刷信用卡、找兼職,只為花錢燒起偶像的人氣……在“飯偶像”的過程中,有人兩年花了近60萬,還有剛大學(xué)畢業(yè)的粉絲兩年里花了5萬多?!帮埮枷瘛钡倪^程變成了一個赤裸裸的拜金游戲。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,造星和追星領(lǐng)域也在完成業(yè)態(tài)升級。時間再倒退幾年,恐怕誰都無法想象,一個才出道幾年的明星18歲生日當天,粉絲會耗資2億美元在洛杉磯等地開展全球首例粉絲SKYTYPING應(yīng)援;一個還沒有太多代表作品的“鮮肉”公布戀情,能引發(fā)微博服務(wù)器驟然宕機,引起霸屏級討論。
以往的明星就是明星;現(xiàn)在有些新世代的愛豆,則是“互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品”。從模式上講,新興的造星產(chǎn)業(yè)有著很強的“新經(jīng)濟”特征。它依托于互聯(lián)網(wǎng)帶來的低協(xié)同門檻和強大動員能力,也順著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設(shè)計路徑生成。
問題在于,與粉絲“飯偶像”對應(yīng)的,是追星成本的大幅提升。購買握手券、聊天機會,就像早前的網(wǎng)絡(luò)游戲的充值,明面上是游戲,實際上得燒錢,而連接二者的則是“瘋狂”。
跟以往追星不同,如今的“真愛粉”們通過應(yīng)援方式直接參與造星時,代價卻是不斷花錢,握個手、聊個天、投個票都得花錢?!帮埮枷瘛碑a(chǎn)業(yè)鏈條,其實就是靠燒錢撐起來的,燒的是粉絲的錢,收割方則是背后的規(guī)則制定者和游戲操盤者。
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看起來,這是你情我愿。問題是,那些“飯偶像”人群中,有太多是沒有收入的未成年人,特別是中小學(xué)生。當他們?yōu)榱藚⑴c這場資本鼓動和操盤、唯有真金實銀才能入場的偶像養(yǎng)成游戲,而透支了自身的精力和物力,還可能因此負債時,其負面影響是明擺著的,這顯然不能只讓那些無意識卷入游戲的學(xué)生埋單。
資本逐利,但當該行業(yè)沾沾自喜于把所謂的“新經(jīng)濟”“造星新業(yè)態(tài)”做大時,也不應(yīng)忘了很多粉絲收入有限、無力承受被當韭菜一樣頻頻收割的現(xiàn)實。對于把粉絲當韭菜割的“飯偶像”產(chǎn)業(yè),也該被潑瓢冷水了。