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襄陽市盈樂衛(wèi)生用品有限公司  

我guo母嬰用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

1、嬰幼兒服裝三四級城市爭奪成焦點(diǎn)。

嬰幼兒服裝市場經(jīng)過多年的發(fā)展，一二級城市的嬰幼兒服裝市場已經(jīng)成熟穩(wěn)定，在一二級城市中嬰幼兒服裝消費(fèi)的品牌已經(jīng)有了較高的集中度。中小品牌想要進(jìn)入一二級城市并奪得一定的市場份額已非易事。而三四級城市除了好孩子品牌服裝消費(fèi)較高外，其他品牌服裝的消費(fèi)程度相當(dāng)。三四級城市已經(jīng)成為眾多品牌爭奪的焦點(diǎn)。

2、嬰幼兒naifen行業(yè)格局發(fā)生變化，國產(chǎn)品牌形象重塑ren重道遠(yuǎn)。

受到三聚qin胺事件影響，伊利已經(jīng)從嬰幼兒naifen消費(fèi)量di一的位置退居到第二的位置。伊利現(xiàn)在正處于市場恢復(fù)期，消費(fèi)者的信心也在逐漸回升。

但消費(fèi)者對于奶粉等食品安全造成的影響仍是心有余悸，這種背景下，人們出于慎重考慮，消費(fèi)時仍會傾向國外品牌;國外品牌也可能就此發(fā)難國產(chǎn)品牌，同時國外品牌將會進(jìn)一步加速在中國的戰(zhàn)略推廣和布局。

3、網(wǎng)絡(luò)將成為針對母嬰人群的重要宣chuan銷售渠道。

網(wǎng)絡(luò)所提供的快速、便捷、gao效，被他們廣泛認(rèn)可。低齡嬰幼兒家庭出行不便，而通過網(wǎng)絡(luò)能夠減少出行，從而減少各種安全隱患，因此在低齡嬰幼兒家庭中網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。

從發(fā)展趨勢上看網(wǎng)絡(luò)接觸相對電視接觸保持著一定的優(yōu)勢，而且這種趨勢將會擴(kuò)大。因此網(wǎng)絡(luò)將成為針對母嬰群體重要的宣傳和銷售渠道。

從目前我國的嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，盡管生產(chǎn)嬰童用品的企業(yè)有很多，但是大部分以中低端為主，產(chǎn)品層次不齊，沒有形成良好的規(guī)模效應(yīng)。

根據(jù)《中國嬰童用品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》[1]分析：預(yù)計到2015年，對嬰童用品的需求規(guī)模每年將達(dá)到兩萬億元以上。

調(diào)查結(jié)果整體顯示，2014年中國育兒支出占家庭總體收入的11%—13%，消費(fèi)市場潛力巨大。同時，母嬰店仍是消費(fèi)者最常購買孕嬰童產(chǎn)品的渠道。而價格、服務(wù)、口碑成為消費(fèi)者購物關(guān)注焦點(diǎn)，品質(zhì)安全和舒適仍為核心因素。

2014年0—3歲寶寶家庭月均育兒支出達(dá)1000元以上，各年齡段育兒支出差距不大，育兒支出占家庭總體收入11%—13%。與此同時，不同城市和不同年齡段媽***家庭月均育兒支出差異不大，說明育兒消費(fèi)是每個家庭的剛性需求。

隨著國家二胎政策的實(shí)行，未來母嬰市場發(fā)展被看好。在未來1—2年里，有17%的媽媽表示有生二胎的計劃，顯示未來母嬰市場前景樂觀，仍有巨大的潛在發(fā)展空間。

從消費(fèi)渠道選擇來看，報告顯示2014年母嬰店仍是消費(fèi)者最常購買嬰童產(chǎn)品的渠道，相較去年母嬰店的比例有進(jìn)一步提升，各城市在各渠道比重上略有差異。

從母嬰店與網(wǎng)絡(luò)購物渠道的優(yōu)劣勢進(jìn)行比較，“產(chǎn)品質(zhì)量有保障”、“產(chǎn)品齊全”、“產(chǎn)品分類清晰容易找到”、“購物環(huán)境好”成為母嬰店的主要優(yōu)勢，“購物便利”、“送貨上門”、“節(jié)約時間”、“價格便宜”成為網(wǎng)絡(luò)購物的主要優(yōu)勢，其中“價格便宜”是消費(fèi)者支持網(wǎng)絡(luò)購物渠道的核心因素。

對于母嬰產(chǎn)業(yè)而言，價格同樣是影響消費(fèi)者購物決定的最首要因素之一。2013年“價格便宜”在消費(fèi)者選擇網(wǎng)絡(luò)購物的因素中排第4位，而2014年已躍居第1位。而從母嬰店來看，2013年“價格比較貴”在消費(fèi)者不選擇母嬰店購物的因素中只排第4位，今年同時躍居第1，顯示消費(fèi)者對價格的敏感度在快速提升。

總體而言，報告強(qiáng)調(diào)，“品質(zhì)安全”是消費(fèi)者在選購各因母嬰產(chǎn)品是最看重因素。在選購奶粉、輔食時，消費(fèi)者同時看重產(chǎn)品的“營養(yǎng)成分”；在選購孕婦裝、童裝時，同時看重產(chǎn)品的“舒適性”。除此之外，“環(huán)?！币蛩卦谙M(fèi)者選購各品類產(chǎn)品時的排名有顯著提升。

襄陽市盈樂衛(wèi)生用品有限公司成立于2007年7月18日，于2015年1月搬遷至深圳工業(yè)園洪山頭工業(yè)區(qū)，占地120畝，是一家專業(yè)從事婦女衛(wèi)生巾、護(hù)墊、嬰兒及***用紙尿褲/片等一次性個人衛(wèi)生用品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)的企業(yè)。公司旗下自有“難忘”、“邦仔”兩大品牌，產(chǎn)品涵蓋衛(wèi)生巾/護(hù)墊、紙尿褲/片共計四大系列100多個單品，年產(chǎn)能力可達(dá)300萬件，年產(chǎn)值超過5億元。

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