家紡市場競爭格局調(diào)查項目

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1.調(diào)研目的

通過對委托方（企業(yè)）主要競爭對手企業(yè)的調(diào)查，了解委托方（企業(yè)）主要競爭對手企業(yè)的中長期戰(zhàn)略規(guī)劃、近年來各品牌銷售計劃、銷售業(yè)績以及貿(mào)易實績等的調(diào)查，為委托方（企業(yè)）制定新的經(jīng)營戰(zhàn)略和市場營銷策略的制定提供重要的信息支持和參考依據(jù)。

2.調(diào)研對象

委托方的主要競爭對手企業(yè)（4家）

3.調(diào)研內(nèi)容

（1）委托方（企業(yè)）的主要競爭對手企業(yè)的中長期戰(zhàn)略規(guī)劃；

（2）委托方（企業(yè)）的主要競爭對手企業(yè)近年來各品牌的銷售計劃、銷售業(yè)績；

（3）委托方（企業(yè)）的主要競爭對手企業(yè)近年來的貿(mào)易實績。

4.調(diào)研時間

2007年1-11月

5.調(diào)研方法

本項目采取“定性研究”和“定量研究”相結(jié)合的研究方法，主要采用“文案研究”、“實地調(diào)查”和“深度訪談”的調(diào)查方法。

6.調(diào)研地區(qū)

北京、上海、廣州、杭州、武漢等城市

7.委托方

XXXX家紡股份有限公司

8.調(diào)研結(jié)果

通過對家紡市場競爭格局的調(diào)查，掌握了家紡市場競爭企業(yè)銷售業(yè)績、計劃及戰(zhàn)略規(guī)劃等信息；基于此，撰寫了研究報告，并將研究報告提交給了委托方。委托方根據(jù)此次的調(diào)研結(jié)果和相關(guān)數(shù)據(jù)，制定了新的市場營銷計劃和戰(zhàn)略，取得了較好的營銷業(yè)績。