荊門
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傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)突顯了不少矛盾，比如說場(chǎng)地的租金，比如說店面大小、以及產(chǎn)品展示上。從營(yíng)銷角度來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)提供更多的是服務(wù)。從服務(wù)方面可以助力各個(gè)賣場(chǎng)將商戶服務(wù)好，讓商戶能更好的服務(wù)消費(fèi)者。搭建移動(dòng)賣場(chǎng)平臺(tái)，能夠讓商家更好地在平臺(tái)上展示自己，從而提升消費(fèi)體驗(yàn)。
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20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對(duì)戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我國(guó)戶外廣告投放總額達(dá)452億元， 2011年估計(jì)可達(dá)到515億元。
國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個(gè)一線城市就占據(jù)了全國(guó)戶外廣告總量的近半。由于一線城市2009——2010年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長(zhǎng)將近15-30%，價(jià)格漲勢(shì)明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價(jià)格上，二級(jí)城市平均漲幅在9%，三級(jí)城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場(chǎng)上的深入，投放量的增加，也促使四級(jí)城市價(jià)格的增長(zhǎng)，平均漲幅在10%。公交車LCD除了CCTV移動(dòng)因?yàn)槊襟w價(jià)格低于市場(chǎng)其他媒體供應(yīng)商而漲價(jià)之外，2011年的
終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價(jià)格增幅平均在15%-25%。
傳統(tǒng)賣場(chǎng)面積再大也是有限的，覆蓋的范圍和客流量也是固定的。經(jīng)營(yíng)時(shí)間也有限制，每天從早上開門到晚上關(guān)門，可能也就是8個(gè)小時(shí)到10個(gè)小時(shí)的營(yíng)業(yè)時(shí)間。傳統(tǒng)門店時(shí)空受限，商業(yè)展示有限，以DM單為主的促銷方式單一，無(wú)法進(jìn)行個(gè)性化推送，離逐漸成熟的消費(fèi)者群體相去甚遠(yuǎn)。體驗(yàn)差直接影響進(jìn)店率，更無(wú)法促進(jìn)轉(zhuǎn)化率的提升?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代，用戶體驗(yàn)至上，移動(dòng)賣場(chǎng)構(gòu)建線上線下一體化，告別圈地為王，守株待兔的傳統(tǒng)年代，突破時(shí)空、渠道、體驗(yàn)、服務(wù)等重重制約，既能與客戶持續(xù)溝通互動(dòng)保持黏性，也能更好的經(jīng)營(yíng)顧客關(guān)系。
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