為什么要選擇純正的DSP大數(shù)據(jù)營銷平臺？

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純牛奶、純凈水、純天然、純棉、純手工、純進(jìn)口……為什么大家都執(zhí)著于“純”這個字眼，因為“純”“純正”它代表的是淳正不摻雜，正統(tǒng)，純粹的意思。一定程度上純正還代表可信度，“純金”、“純正”給人以信任感。

　　“DSP”一次發(fā)源于歐美，指的是需求方購買平臺，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)飛速發(fā)展起來的新興廣告領(lǐng)域。在美國，DSP的概念比較窄和純正，有專注做競價、數(shù)據(jù)提供方的DSP，由于美國的程序化購買發(fā)展迅速，很多家公司都在這個細(xì)分領(lǐng)域去精耕細(xì)作的。

　　2011年DSP傳入中國，受到熱捧發(fā)展極其迅速，成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動力之一，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，DSP在中國已經(jīng)越來越成熟。然而，由于中國市場的復(fù)雜性和不規(guī)范，加上行業(yè)的競爭激烈導(dǎo)致DSP在發(fā)展過程中出現(xiàn)讓廣告主眼花繚亂的名詞，眾多的概念更是讓廣告主云里霧里，在選擇DSP平臺上蒙圈，在投放上吃了虧。那么什么樣的DSP才是純正的DSP呢?為什么要選擇純正的DSP?

　　什么是純正的DSP?

　　無媒體庫存——理由一：裁判員與運動員身份不能并存。DSP平臺代表服務(wù)的廣告主營銷方，它與傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)最本質(zhì)的區(qū)別在于不攜帶媒體屬性，DSP不包斷媒體不需要解決媒體的流量庫存問題，因此，它可以只做運動員或只當(dāng)裁判員，而不是既當(dāng)運動員又當(dāng)裁判員，在利益方代表上有失衡。

　　技術(shù)導(dǎo)向型——理由二：程序化技術(shù)門檻高。DSP是通過Hadoop搭建云計算平臺，“RTB”、“受眾購買”、“實時優(yōu)化”“效果監(jiān)測”等涉及到程序化的各個方面均需要強大的技術(shù)支撐才能得以實現(xiàn)。技術(shù)實力的強大與否直接關(guān)系DSP平臺的優(yōu)劣，尤其對于互聯(lián)網(wǎng)廣告，程序化對技術(shù)的要求更高，也一定程度上推高了DSP的進(jìn)入門檻，絕對不是三五個人的團(tuán)隊所能做成的事情。

　　效果驗證算法——理由三：算法是DSP的核心競爭力。算法是一個較為抽象的東西，優(yōu)秀的算法最直接的表現(xiàn)就是通過實時競價，能在最短的時間內(nèi)搶到最好的廣告資源，可以這么說算法的質(zhì)量是DSP公司的核心競爭力之所在，沒有大規(guī)模的技術(shù)團(tuán)隊，自主研發(fā)的算法，和長期在實際投放中累積的經(jīng)驗，對于廣告主來說，就不是真正可靠的DSP。而算法的最終體現(xiàn)就是在投放效果上。

　　概念產(chǎn)品化——理由四：產(chǎn)品要直面廣告主。DSP發(fā)展到今天不能還是停留在概念階段，依照概念進(jìn)行實踐應(yīng)該是推出實質(zhì)性的產(chǎn)品，不管是PCDSP、移動DSP還是視頻DSP都是概念產(chǎn)品化的一種體現(xiàn)，針對產(chǎn)品的不斷升級，是DSP產(chǎn)品自我更新更加符合廣告主營銷需求的優(yōu)化過程，DSP產(chǎn)品是機器自我學(xué)習(xí)的過程，產(chǎn)品的優(yōu)化需要通過持續(xù)的投放才能驗證你功能的有效性和可行性。

　　達(dá)到以上四個方面的標(biāo)準(zhǔn)，才稱得上是純正的DSP平臺，那么有人會問說只要能進(jìn)行程序化能RTB，能人群購買不就行了，純不純正有何關(guān)系?對于DSP行業(yè)，純正體現(xiàn)不僅是專業(yè)，同時也是專注。

　　1、專業(yè)平臺做專注的事。從產(chǎn)品研發(fā)、競價算法到數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)管理都離不開專業(yè)的團(tuán)隊，技術(shù)人才。作為一個技術(shù)導(dǎo)向型的平臺，DSP需要專業(yè)的同時，更需要專注，尤其現(xiàn)如今DSP行業(yè)渾水摸魚的不在少數(shù)，攪局者打亂行業(yè)，潛心深耕精細(xì)化研發(fā)與探尋的更加顯得難能可貴，八年磨一劍才能通過持續(xù)投放積累豐富的投放經(jīng)驗和用戶數(shù)據(jù)。

　　2、眾多廣告主說好才是真的好。王婆賣瓜自賣自夸，所謂口碑不是自己說了算，而是客戶說好才行。DSP需求方平臺給廣告主用，如果80%的全球500強企業(yè)都在你的DSP平臺進(jìn)行廣告投放，涉及電商、汽車、金融、房產(chǎn)、游戲等等多個行業(yè)和領(lǐng)域，滿足客戶的多種需求，并且你的客戶留存率達(dá)到90%，顯然你的產(chǎn)品是受到眾多廣告主的認(rèn)可的。

縱覽DSP行業(yè)，一夜爆紅使無數(shù)企業(yè)積極投身其中，由于缺乏長線的資金支持和技術(shù)研發(fā)，讓很多DSP平臺走偏了，在與客戶談判時便習(xí)慣性開出無數(shù)的“空頭支票”，讓聽上去很美的言辭成為行業(yè)發(fā)展的絆腳石。

廣和視點專注于互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)營銷服務(wù)，公司自主搭建的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)（DSP廣告）精準(zhǔn)營銷平臺，dsp.gh-media.com，自動化優(yōu)化出價，高效能競價算法，PC移動均可投放，日均百億曝光，讓效益最大化。

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